“可以喝汤的酸菜鱼”“开心就要咔滋咔滋”“很重庆，很中国”……是不是听到这些广告语，你们就能很清楚的分辨出这是哪家餐饮店的广告语呢？这就是广告的魅力，能够在消费者的不经意之间，就让他们记住。
不得不承认，广告语真的很重要，一个好的广告可能会救活一家餐厅，但广告语怎么宣传，也是老板们需要思考的，不要让广告语适得其反。最近，论坛网友@阿童木1105就吐槽了重庆某知名餐饮店用的广告语，让人觉得太过于粗暴了……
她称，因为今天有同事过生日，为了给他庆祝就点了这家店的外卖，结果袋子看到最后“ *** ”三个字的时候真的一脸懵，我记得以前的设计不是这样啊，现在的态度真的太直接了，但在给同事庆祝生日时看到这样的标语真的也让人很不爽啊。
网友看后这句广告语后，纷纷询问道：到底分量足不足呢？
@孙小萌萌：分量足不足？
@他家一直都是这样：那到底有没有缺斤少两过呢？
根据楼主和不少网友表示，他家确实没有过缺斤少两的行为，每次去吃分量都很足。
当然，也有网友看后表示他家一直都这样，但比较接地气能够接受
@Raymark：虽然太直接太暴力，但是接地气啊，没得那些浮夸的标语广告，我能接受。
@抛块砖头砸死玉：他家一直都是这样
@伍月：一直都是这样，还有一句：“耍秤请把鸡当场哒死”
@疯一样的吕子0202：好吃，我觉得作为重庆人这种口气能接受
@博信舒适家：简单粗暴，深入人心，就是成功了
可也有些网友觉得这样的广告标语太过了，显得老板没有文化
@傲骨浅浅：我记得很多年前还没有中国好声音，华少还在主持美食节目时来重庆，这家店的老板说就说：“我家的鸡是全国更好吃的，如果不是我要怎样怎样”具体记不清楚了，主持人当时都很尴尬……
@你好我是螺丝：店里也这么写，很吓人
@邓贝莱小号：老板没什么文化
不过这样的广告语还真是让人印象深刻哈。
文章来自重庆购物狂
餐饮业在淡季的时候就需要很多促销打折活动来宣传品牌、增加收益，那么餐厅打折广告语该如何设计呢？怎么设计广告语才能让大众对餐饮店产生兴趣呢？
下面我们为大家展示一些餐厅打折广告语的案例，并为大家介绍一下餐厅打折广告语的设计原则：
成功的餐厅打折广告语示例：
喜——包厢任意消费，进去‘偷’着乐吧；
百——吃100送20，出来‘省’着花吧；
年——年年有余，进出平安。
喜百年，礼聘掌勺大师，打造全新美食，更多优惠连连，欢迎您的光临。喜百年餐厅
小别意酸酸，欢聚心甜甜。饮料店
无所不包！饺子铺
眼睛闭上尝美食!黑暗来临,不要光亮!黑暗餐厅
当今社会是一个营销的时代，而广告宣传作为一种公然广泛传递信息的媒介，能够在迅速将企业的品牌、产品和服务信息传递给目标客户群，因此，广告宣传也愈来愈遭到餐饮企业，特别是大中型餐饮企业的重视和亲睐。
广告语作为整个广告宣传的核心和灵魂，常常能够以简洁凝炼、明白易懂、朗朗上口、新奇独特、富有情趣、主题突出的特点来吸引广告受众的眼球和留意力。那末，我们餐饮企业应当如何制定自己的广告宣传语，让广告宣传语到达事半功倍的宣传效果呢？
下面，我们就来看看国内着名餐饮企业的广告宣传语，看看他们的广告语是怎样的？名企的广告宣传语又对我们做广告宣传有甚么样的启示呢？还是让我们先来看看吧！
麦当劳——I'mlovin'it!（我就喜欢）
肯德基——生活如此多娇！
星巴克——邂逅你自己/你不是在上班和回家的路上就是在往星巴克的路上
德克士——有它就有新鲜事/有它就有快乐事
真功夫——营养还是蒸的好
俏江南——江南俏月映中秋/俏月忆中秋，佳节思江南
全聚德——不到万里长城非好汉，不吃全聚德烤鸭真遗憾
东来顺——承续百年炉火，再创二度辉煌
小肥羊——中国美食，世界同享
陶然居——中国川菜之一品牌
狗不理——诚信为本，品质经营
仙踪林——享受，安闲，真我
净雅餐饮——让我们一起影响世界
永和大王——不单单是豆浆油条专家
重庆秦妈——很重庆，很中国
重庆小天鹅——创建世界级的餐饮火锅连锁企业
广告语对广告宣传的效果有十分重要的影响，因此，我们必须必须精心设计企业的广告宣传语。在设计广告宣传语时，我们一定要留意的是：
一般广告语的设计，更好4个字4个字，3个字3个字，或7个字，不在韵内。广告语一定要口口相传，之一时间给客户认知度，从内容上讲，要反映企业的社会地位或能力，具有个性，便于记忆流传。另外在设计广告宣传语时，还应留意准（要找准品牌定位和消费对象）、情（广告语要具有亲和力，努力贴近消费者，用真情感动人）新（选取的角度要新，可以采用化用成语等 *** ，使语言新奇新颖）、丰（好的广告语要具有丰富的内涵）、短（易读易记，要做到简短：语言精练，字数少）。
关于徽韵烹隆联盟：
来源：湘菜人微报
印象深刻的广告语，你能说出多少？
服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是巴奴
闭着眼睛点，道道都好吃西贝
营养还是蒸的好真功夫
……
恐怕数也数不完。广告语，已经成为了大众对一个品牌最深刻的记忆点。
可是广告语对品牌记忆的作用难以具体化，总让人怀疑：广告投入真能回本？
好的广告语也能卖钱
我们都知道，好的服务、好的营销、好的创意都是可以卖钱的。同样的，好的广告同样可以转化为盈利。
来自意大利的餐饮品牌比格披萨过去的广告语是“亲自动手挑战披萨”。
这是站在了企业经营者的角度去告诉顾客：“我们比格可以给你提供一个DIY披萨的场所。”这也是很大一部分餐饮经营者的通病，站在经营者的角度解读产品，却走不进消费者的内心。DIY只能算是比格的一个特点，作为一家餐厅，顾客进店不是为了体验DIY，而是为了来吃特色产品。
于是，比格披萨将广告语改为： “比格不只有榴莲披萨……”这样一来，就向顾客传递了两个信息：
喜欢榴莲披萨的人看到这样的广告语，立马就抓住了他们的痛点，而且还有未透露的产品会更多；
起到了一个勾引的作用，顾客心理就会嘀咕：“咦，还有什么？要不进店看看吧。”
自从换了这一句广告语以后，比格披萨营业额同店同比提升了30%。
广告语的设计法则
既然广告语对餐厅营销有这么大的影响，那么商家在设计广告语时应该怎样做呢？这几条法则需要注意：
有针对性
对目标顾客写广告语。比方说，做 *** 食品的，广告语可以这么写：“ *** 之家，“清”自草原来”。这样一来，消费对象直接锁定在了有相关信仰的人群，并且塑造一种我的店专为你服务。
疑问形式
这是简单的提炼改善用词造句的 *** ，只需要产品或服务的名称、行业名前加上指示词或形容词，然后加上疑问句即可。
“这是一家只卖鸡汤的店？”通过疑问，引起注意，疑问句中将店的销售特色体现出来，看到广告的，想喝鸡汤的自然就进店消费了。
直接利用客户心声
顾客进店消费有什么顾虑，期待什么样的服务，那就把他们的期待、他们的心声写出来，直接作为餐厅的一个优势，然后宣传出去。
“等上菜等半天都没耐心了？超过29分钟没上的菜，全部免费。” “ *** 不设更低消费，想吃就吃。”这两个广告语就是典型的针对顾客吃饭等上菜太久，或者限制消费的抵抗心里，作出的广告语。
加入数字限定，制造稀缺价值感
人们对稀有物品没有抵抗力。抓紧宣传你的产品的稀缺性，这样一来顾客便会蜂拥而至。
“特别优惠至本月30日为止”“先到的前10名为止”“仅剩5只”通过期间、人数、产品个数的限制，来 *** 优惠活动的紧迫感和稀缺性，从而增加顾客的行动力。
另辟蹊径，寻找餐厅附加价值
目前，几乎所有的餐厅，都是靠产品来吸引，提供差异化的产品，用吃，用味道，用“产品体验”来打造差异化，来吸引顾客。而顾客的心理是：在哪家餐厅，我能得到什么样的体验?
在这栋大楼里，只有在 *** ，才能欣赏到最美的夜景！这是在购物中心的一家餐厅的广告语，在激烈的餐饮竞争下，只有它给顾客提供了一个“自己在那家餐厅用餐时，看着美好夜景的情景”的想象。
这家餐厅抓住了带给顾客不一样体验的这一点，仅仅一个改变，进店率就提升了40%，月营业额增加52万，一年的营业额就能增加624万，而成本仅仅只有海报的100元。
小结
餐厅营销的形式丰富多样，但无论是促销活动还是品牌宣传，都少不了一条强有力的广告语的支撑。好的广告语，可以助力餐厅，让营销活动更加简单明了。
餐厅的广告语—太简单、直接、粗暴了
不过顾客似乎就喜欢这样！
看了那么多餐厅的广告语，小编今天提炼一些经典广告语
1、卖点突出型
多以介绍品牌或产品特色为主
＞ 王品牛排：“一头牛仅供六客”
＞ 巴奴火锅：“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”
＞ 太二酸菜鱼：“酸菜比鱼好吃”
＞ 九锅一堂：“可以喝汤的酸菜鱼”
＞ 炊烟时代：“因为很辣，火爆19年”
＞ 辣椒树辣椒炒肉：“更懂辣椒的湘菜”
＞ 挥汗堂老料火锅：“炒足八小时
2、情感共鸣型
挖掘目标客群的潜在需求
＞ 西贝：“家有宝贝，就吃西贝”
＞ 真功夫：“营养还是蒸的好”
＞ 全聚德：“不到万里长城非好汉，不吃全聚德烤鸭真遗憾”
＞ 外婆家：“我家就在西湖边”
＞ 三角猫与三角烧：“一家献给文艺青年的小吃店”
3、吃定心丸型
一般能说服顾客做最终决策
＞ 大渝火锅：“不好吃就退货”
＞ 李子坝：“缺斤少两 *** ”这个广告语似乎有点狠
＞ 蜀王砂锅：“劝君上当，上当一回”
＞ 钱大妈：“不卖隔夜肉”
＞ 锅说：“好的油只用一次”
4、安全感型
巧用门店、销售等数据为品牌背书
＞ 老乡鸡：“全国400多家直营店”
＞ 喜家德：“东北水饺的代表，全国真正突破480家店”
＞ 佬土鹅肠火锅：“镇江更受欢迎的火锅连锁，镇江36家连锁店”
＞ 一把骨：“13年累计销量100000000根骨头”
＞ 鸿宾楼：“别叫我老字号，我还不到二百岁”
5、抢占头部位置
是的，人们只能记住之一
＞ 草原小肥羊：“传草原之情，品羊中之王”
＞ 乐记：“烧腊称皇，奶茶称霸”
6、主打情怀型
无形中彰显品牌的责任感
＞ 东来顺火锅：“承续百年炉火，再创二度辉煌”
＞ 眷茶：“宁眷故乡一叶茶，莫恋他乡万两金”
＞ 大娘水饺：“水饺，中国的； 大娘水饺，世界的”
＞ 重庆秦妈：“很重庆，很中国”
7、有调性型
想年轻人所想就对了
＞ 张亮麻辣烫：“我们不一样”
＞ 武圣羊杂割：“成功是熬出来的”
＞ 小恒水饺：“吃饺子是一件时尚的事”
＞ 四有青年：“吃顿像样的青春饭”
＞ 瑞幸咖啡：“这一杯谁不爱”
＞ 一點點奶茶：“有种摇出美好的感觉”
小 结
好广告语有4个套路
1、简短、尽量口语化，越口语化越有传播力；
2、一定要有针对性。针对目标顾客的特征与诉求，直击痛点，更能打动他/她；
3、有记忆点。提炼相比同类餐厅更具差异化的特点，然后突出。
4、有情绪、有感染力。可以有效体现品牌调性。
文章来自餐饮老板内参
看了那么多餐厅的广告语，小编发现，让人记住的广告语总体有3种类型。
1、卖点突出型
多以介绍品牌或产品特色为主
＞ 王品牛排：“一头牛仅供六客”
＞ 巴奴火锅：“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”
＞ 太二酸菜鱼：“酸菜比鱼好吃”
＞ 九锅一堂：“可以喝汤的酸菜鱼”
＞ 炊烟时代：“因为很辣，火爆19年”
＞ 辣椒树辣椒炒肉：“更懂辣椒的湘菜”
＞ 挥汗堂老料火锅：“炒足八小时”
tips：
简单粗暴的广告语，让客人一看就知道品牌的特色或者主打产品，容易区别其他品牌，也能给消费者和市场留下记忆点。难点在于提炼出差异化明显的那个特点，同时表达简短、清晰、有力 。切记要短，这句话一定是删到实在删不动为止的。
2、有调性型
想年轻人所想就对了
＞ 张亮麻辣烫：“我们不一样”
＞ 武圣羊杂割：“成功是熬出来的”
＞ 小恒水饺：“吃饺子是一件时尚的事”
＞ 四有青年：“吃顿像样的青春饭”
＞ 瑞幸咖啡：“这一杯谁不爱”
＞ 一點點奶茶：“有种摇出美好的感觉”
tips：
很多品牌都绞尽脑汁要抓住年轻顾客群，最直白的体现就在自身的广告语上，想让年轻人看了有感觉，有共鸣，就要清楚年轻人的普遍心态和核心诉求 。当然，也要紧跟年轻人的时尚语境。
比如上述品牌提炼出“不一样”、“时尚”、“青春”、“爱”、“美好”、“成功”等关键词，对年轻人可谓一击即中。
3、吃定心丸型
一般能说服顾客做最终决策
＞ 大渝火锅：“不好吃就退货”
＞ 李子坝：“缺斤少两 *** ”
＞ 蜀王砂锅：“劝君上当，上当一回”
＞ 钱大妈：“不卖隔夜肉”
＞ 锅说：“好的油只用一次”
tips：
这些广告语赤诚相待，一针见血指出消费者最担心的一面，让消费者对其产生信任感，甚至可以让一些略有迟疑的顾客，快速做出消费决策。
餐谋军师：百万餐厅的军师谋士。订阅关注餐谋军师，每天为百万餐饮人解答正餐管理、轻餐管理、外卖管理、新店管理的经营策略。
在餐厅吃的美食
但没有好的文案
怎么会让别人知道这些美食呢
文案哥给大家分享一下
这7类餐厅广告语
1
情感路线型
外婆家：“我家就在西湖边”
西贝：“家有宝贝，就吃西贝”
真功夫：“营养还是蒸的好”
全聚德：“不到万里长城非好汉，不吃全聚德烤鸭真遗憾”
三角猫与三角烧：“一家献给文艺青年的小吃店”
讲真
情感路线一直是范范主打的
这个“外婆家”我就很稀饭
了解客人最喜欢、关注什么
一击命中
利用情感
产生共鸣
2
简单粗暴型
王品牛排：“一头牛仅供六客”
炊烟时代：“因为很辣，火爆19年”
巴奴火锅：“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”
太二酸菜鱼：“酸菜比鱼好吃”
九锅一堂：“可以喝汤的酸菜鱼”
辣椒树辣椒炒肉：“更懂辣椒的湘菜”
挥汗堂老料火锅：“炒足八小时”
现在确实不少人喜欢直接的
一看店名就知道你卖点是什么
不想花时间去想：
这个店是炒菜呢还是面条
有这个时间
都吃上了
3
抢占鳌头型
人们只能记住之一
第二爱干啥干啥
黑白电视：“长沙小吃，就是黑白电视”
草原小肥羊：“传草原之情，品羊中之王”
乐记：“烧腊称皇，奶茶称霸”
想要独占鳌头
那必须要有足够信心
让顾客知道你野心
但是需谨慎啊
风险也是等价的
4
良心卖家型
给顾客吃上一颗定心丸
大渝火锅：“不好吃就退货”
李子坝：“缺斤少两 *** ”
蜀王砂锅：“劝君上当，上当一回”
钱大妈：“不卖隔夜肉”
锅说：“好的油只用一次”
这个就像一直保证书
买家一看心里踏实了
将会作出抉择
就算上当了
也没那么难过
5
安全感型
用数据说话
一把骨：“13年累计销量100000000根骨头”
老乡鸡：“全国400多家直营店”
喜家德：“东北水饺的代表，全国真正突破480家店”
佬土鹅肠火锅：“镇江更受欢迎的火锅连锁，镇江36家连锁店”
鸿宾楼：“别叫我老字号，我还不到二百岁”
让我想念香飘飘奶茶
“一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈
连续七年，全国销量领先”
一个个扎眼的数字摆在那
给了无形的安全感
心想:数字是准确的
6
主打情怀型
情怀
你懂不懂
重庆秦妈：“很重庆，很中国”
东来顺火锅：“承续百年炉火，再创二度辉煌”
眷茶：“宁眷故乡一叶茶，莫恋他乡万两金”
大娘水饺：“水饺，中国的； 大娘水饺，世界的”
一直以来
人都在寻找和自己三观一致的人相守一生
当然
吃也不例外
有些顾客对于老字号的店
就情有独钟
莫名的情怀在里面
7
有调性型
就是这么有尿性
张亮麻辣烫：“我们不一样”
武圣羊杂割：“成功是熬出来的”
一點點奶茶：“有种摇出美好的感觉”
四有青年：“吃顿像样的青春饭”
瑞幸咖啡：“这一杯谁不爱”
小恒水饺：“吃饺子是一件时尚的事”
当下
许多店目标群体就定位在年轻人
包括找明星代言
写时尚、潮流的广告语
就是想找那种“我们不一样”的感觉
个性张扬
充满活力
青春不散场
总结：有时候
吃的是情怀
是共鸣
是青春
也许菜色不是那么尽如人意
可里面的气氛
却能达到我味蕾的要求
这也不失为一场完美的约会
你认为呢？
文章来源：文案范例
—End—
一条广告语，让餐厅营业额增加百万！一个好的广告语，会救活一家餐厅；一个好的广告语，价值百万。餐厅广告宣传语如何写，才能写得恰到好处？
1、模仿：提炼其他行业的优秀的广告语
学习最快的方式就是模仿，学习也是从模仿开始的。找到好的模板，根据自己餐厅的特征，然后加以修改，也不失是一种好的写广告语的方式。这种 *** ，特别适合新手。
2、有针对性
只对目标顾客写广告语。比方说，做 *** 食品的，广告语可以这么写：
【 *** 之家，“清”自草原来】
对象直接锁定在有相关信仰的人群，并且塑造一种我的店专为你服务。
3、疑问形式
这是简单的提炼改善用词造句的 *** ，只需要产品或服务的名称、行业名前加上指示词或形容词，然后加上疑问句，即可。
如：这是一家只卖鸡汤的店？
通过疑问，引起注意，疑问句中将店的销售特色体现出来，看到广告的，想喝鸡汤的自然就进店消费了。
4、直接利用客户心声
顾客进店消费的顾虑有什么，期待的服务心里是什么？就把他们的期待、他们的心声写出来，直接作为餐厅的一个优势，然后宣传出去。
如：
【等上菜等半天都没耐心了？超过29分钟没上的菜，全部免费】
【 *** 不设更低消费，想吃就吃】
这两个广告语就是典型的针对顾客吃饭等上菜太久，或者限制消费的抵抗心里，作出的广告语。
5、加入数字限定，制造稀缺价值感
人们对稀有物品没有抵抗力。抓紧宣传你的产品的稀缺性，这样一来顾客便会蜂拥而至。
如：
期间【特别优惠至本月30日为止!】
个数【只剩下13个!】
人数【先到的前10名为止!】
通过期间、人数、产品个数的限制，来 *** 优惠活动的紧迫感和稀缺性，从而增加顾客的行动力。
6、另辟蹊径，寻找餐厅附加价值
目前，几乎所有的餐厅，都是靠产品来吸引，提供差异化的产品，用吃，用味道，用“产品体验”来打造差异化，来吸引顾客。而顾客的心理是：在哪家餐厅，我能得到什么样的体验？
如：
【免费欣赏夜景，在这栋大楼里，只有在 *** ，才能欣赏到最美的夜景！】
这是在购物中心的一家餐厅的广告语，在激烈的餐饮竞争下，只有它给顾客提供了一个“自己在那家餐厅用餐时，看着美好夜景的情景”的想象。
这家餐厅抓住了带给顾客不一样体验的这一点，仅仅一个改变，进店率就提升了40%，月营业额增加52万，一年的营业额就能增加624万。 成本仅只有指示海报的100元。
有多少人，是因为“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”这句广告语，而记住了巴奴；
有多少人是看到“酸菜比鱼好吃”，而走进太二酸菜鱼的餐厅；又有多少人对“油，我们只用一次”这样的品牌承诺过目不忘……
一句好的广告语，能帮品牌省下千万广告费。
本期新情报，餐见君梳理了6大头部火锅品牌广告语的变迁，从中一窥其背后的策略，希望对你有启发。
第 675 期
文 | 宋少侠 田果
6大头部火锅广告语
哪个朗朗上口，哪个毫无记忆点？
海底捞
作为火锅行业老大，它早期的广告语“来自四川的火锅，好火锅自己会说话”却很少被人知晓。
因为消费者对它的记忆点是“服务”，而服务很难用一句话让消费者产生确切的认知，这大概是海底捞弱化广告语的原因。
而最新的广告语“一起嗨，海底捞”，则直接和新的品牌LOGO“Hi”绑定，进一步强化品牌的名字和聚餐的社交属性。
这个创意的设计者华与华表示，“Hi”的符号和海底捞的之一个字是“海”谐音，并且既是互相问候的“Hi”，也是吃得很嗨的“Hi”，又是一个全球人都熟悉的符号，简单一目了然。
巴奴
可能很多人知道巴奴，就是从它那句“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”的广告语。
巴奴以海底捞的服务为关联对标，占据“毛肚和菌汤”的差异化空位，成为其立足于火锅界的特色。
打出名气后，就是大举强调和延伸自己新的身份证，后来广告语也改变两次：从“深入原产地，精选好食材”，到现在的“越懂火锅，越爱毛肚”。
一句是为了迎合餐饮市场变化而做出的宣扬；另一句是在宣传自己的愿望，希望每位顾客都是毛肚专家。
细品后发现：真正好的品牌，都是从争到不争的过程。
大龙燚
2013年，大龙燚刚创办的时候，为了表达火锅味道正宗，打出“老味道，最重庆”的广告语；
经过一年的发展，随着各门店生意逐渐火爆，味道的记忆已经传递出来了，2014年就改为“老味道，解乡愁”；
2017年，大龙燚首家海外店开业，为了彰显扩张野心，“让世界爱上成都味”的广告语新鲜出炉。
随着全国各地的加盟扩张，今年年初，大龙燚调整口号为“大龙燚，中国辣”，围绕“麻辣锅底”、“麻辣菜品”、“热辣服务”等方面落地，强化消费认知。
从大龙燚的广告语转变，我们看出：口号的背后是战略，更是企业从上到下的行为重塑。
蜀大侠
作为一家独具特色的江湖火锅，蜀大侠最早成立时的广告语：“来成都必吃的火锅”，为的是将消费者和旅游场景结合并调动起来， *** 他们的消费欲望。
如今，当蜀大侠的名号在全国已活跃时，它的广告语也不再局限于来成都必吃，反而升级为“我只做龙头火锅”。
一语双关，既指店内特色龙头锅，也暗示着其品牌格局的改变和布局全国的野心。
小龙坎
“总有一天你会来吃”，小龙坎的广告语充满了对自身产品的信心，霸气十足，并对没有吃过小龙坎的人发出指令。
今年，餐见君得知他的广告语升级为“值得等待的好味道”，把落脚点放在了“好味道”，大有返璞归真的意味，“值得等待”又暗示自己的排队实力。
广告语是品牌的口碑承诺，它的背后是品牌为了赢得消费者的信任，而提出的郑重承诺。
湊湊
作为呷哺旗下连锁台式火锅品牌，湊湊以火锅+奶茶的新模式迅速成为网红品牌。
它的广告语“为美好相聚沸腾”自带台式小清新的氛围，符合追求轻奢精致风的消费者人群喜好。
同时这句场景式的广告语，很容易让人联想到围绕这一口锅，发生的美好相遇故事。
不管是友情、爱情还是亲情，从相聚到升温再到沸腾的过程，也是人与人的心凑在一起的过程，这些都和品牌想要传达的“聚会社交”属性极度吻合。
广告语好不好，消费者说了算，以上几个品牌最新的广告语，您对哪个印象深刻呢？
如何提炼一句
朗朗上口、过目不忘的广告语
好的广告语 ，能给品牌省下千万的广告费。很多品牌因此受益。如何提炼一个优秀的广告语呢？
分众传媒创始人、董事长江南春总结了一个标准：一条好的主广告语，应同时符合三个标准，顾客认不认？员工用不用？对手恨不恨？
一一对照，你家的广告语好吗？感觉不达标的可以继续往下看。
√ 3个角度，有效提炼“我是谁”
一个火锅品牌如果想在市场长久立足，就得不停在市场刷存在感，让更多人知道你。得明确告诉消费者你是谁，或者现阶段你的优势是什么，可以从3个角度入手：
＞差异化
例如，巴奴初期的广告语“本色本味”，虽然也强调食材品质，但并没有让消费者记住。
在调查了消费者对自家“毛肚、菌汤”印象最为深刻后，它把品牌名称改为巴奴毛肚火锅，广告语也随之更改为，“服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是”。正是和广为人知的海底捞进行了对立的关联，差异化明显，所以知名度迅速扩大。
太二酸菜鱼也是如此，“酸菜比鱼好吃”，不走寻常路的广告语，立刻让顾客有了记忆点。
＞场景化
海底捞和湊湊的最新广告语的共同点，在于传递“聚会场景”，为了引导有朋友聚餐、家庭聚会需求的顾客。
外婆家的“我家就在西湖边”，以及蜀大侠早期的“来成都必吃的火锅”，也都是将特定地点和品牌联系起来， *** 消费者在这一场景下的消费欲望。
＞情感化
这一角度需要品牌对目标顾客足够了解，再以某种细微情绪引发其情感上的共鸣，从而让他们爱屋及乌，认同品牌。
大龙燚第二次变更的广告语“老味道，解乡愁”，就是抓住思乡游子的离愁别绪。
湊湊的“为美好相聚沸腾”，也是以“美好”的情感色彩撩动年轻人的社交期待，展现有温度有态度的品牌形象。
√ 懂得借“势”，使品牌快速走红
巴奴借行业老大海底捞的势，成功地挖了老大的墙角。
大龙燚在创立之初，借了重庆火锅的势，“老味道，最重庆”。
这个势，可以是行业老大，可以是品类高地，也可以是热点事件。
当“地沟油”频频被曝的时候，广州一个酸菜鱼品牌就抓住此痛点，趁势打出“油，我们只用一次”，“禄鼎记”横空而出。
还有一个案例，前段时间，肯德基受新冠疫情影响，宣布将暂时停用“吮指回味，自在滋味”广告语。
不得不说，这的确是一次很好的借势营销手法。微博上关于#肯德基暂停使用吮指广告#的阅读量已高达3.3亿，讨论量将近1万个。
我们发现，品牌在初创时期，如果想迅速提升自身的知名度，借势往往是捷径。当然，有了自己的光环后，此时就要见好就收，做自己。
√ 和战略保持一致
每个品牌的发展都是阶段性的，所以一条好的广告语，不仅要占据消费者的心智，更要与品牌的战略变化保持一致。
比如大龙燚初期“老味道，最重庆”突出口味，抢占市场，之后“老味道，解乡愁”传递情感，引发共鸣，后期“让世界爱上成都味”，和当下的“大龙燚，中国辣”，则越来越显示自己的行业高度和地位。
再比如，外婆家初期锁定社区人群，广告语为“不用回家忙烧饭，外婆帮你做”；后期不再只针对社区，而是要面向更大的市场突出杭帮菜的定位，所以广告语也随之转变为“我家就在西湖边”。
同时，广告语在变化中，还是要保留自己的核心东西：大龙燚的广告语始终围绕味道做文章；外婆家的广告语一直保持强大的亲和力，符合“外婆”人设；巴奴的广告语强调的本质依然是产品主义。
最后
在总结规律时，餐见君发现，直接对消费者发出指令的广告语，更容易让顾客选择。
蜀大侠早期的“来成都必吃的火锅”，小龙坎早期的“总有一天你会来吃”，都给外地游客留下深刻的印象。
从突出地域特色，到弱化地域特色，也是头部火锅品牌的“惯用伎俩”。
比如海底捞最早用“来自四川的火锅”。蜀大侠也是如此，来成都必吃，后来改为“我只做龙头火锅”。
在颇具规模时，如果再强调自己是“正宗”或“特产”，相当于在消费者心智中，放弃了领先者的地位。
此外，餐见君注意到，大龙燚、小龙坎的广告语都逐渐聚焦到味道本身，前者是打造中国辣，后者重视好味道。
或许在经历大浪淘沙后，“产品、口味”将是众火锅品牌回归的关键词。
一句值千金！——40条餐厅广告语看了那么多餐厅的广告语，让人记住的广告语总体有7种类型。
1、卖点突出型
多以介绍品牌或产品特色为主：
王品牛排：“一头牛仅供六客”
巴奴火锅：“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”
太二酸菜鱼：“酸菜比鱼好吃”
九锅一堂：“可以喝汤的酸菜鱼”
炊烟时代：“因为很辣，火爆19年”
辣椒树辣椒炒肉：“更懂辣椒的湘菜”
吸客功夫乌龙茶：“一杯好茶，款待稀客”
2、情感共鸣型
挖掘目标客群的潜在需求：
西贝：“家有宝贝，就吃西贝”
姑奶奶厨坊：“幸福就是一起吃饭”
蒸有料：“蒸的简单，活得纯粹”
全聚德：“不到万里长城非好汉，不吃全聚德烤鸭真遗憾”
外婆家：“我家就在西湖边”
令狐冲窑烤活鱼：“人生无需等待，相聚就要现在”
3、吃定心丸型
一般能说服顾客做最终决策：
大渝火锅：“不好吃就退货”
李子坝：“缺斤少两 *** ”
蜀王砂锅：“劝君上当，上当一回”
锅说：“好的油只用一次”
4、安全感型
巧用门店、销售等数据为品牌背书：
老乡鸡：“全国400多家直营店”
喜家德：“东北水饺的代表，全国真正突破480家店”
佬土鹅肠火锅：“镇江更受欢迎的火锅连锁，镇江36家连锁店”
一把骨：“13年累计销量100000000根骨头”
鸿宾楼：“别叫我老字号，我还不到二百岁”
5、抢占头部位置
是的，人们只能记住之一：
草原小肥羊：“传草原之情，品羊中之王”
乐记：“烧腊称皇，奶茶称霸”
黑白电视：“长沙小吃，就是黑白电视”
6、主打情怀型
无形中彰显品牌的责任感：
东来顺火锅：“承续百年炉火，再创二度辉煌”
眷茶：“宁眷故乡一叶茶，莫恋他乡万两金”
重庆秦妈：“很重庆，很中国”
7、有调性型
想年轻人所想就对了：
张亮麻辣烫：“我们不一样”
武圣羊杂割：“成功是熬出来的”
沈茶豆腐奶茶：“不是所有的茶，都经得起沈茶”
四有青年：“吃顿像样的青春饭”
瑞幸咖啡：“这一杯谁不爱”
一點點奶茶：“有种摇出美好的感觉”
世上的大道理，其实都是极其简单的。
广告语也一样，
越口语，越流传。
好的餐饮广告语含有餐厅的定位，并且一定令人印象深刻，瞬间植入到消费者心智中，上禅君调查发现这些广告语大概有7种类型：
1、卖点突出型多以介绍品牌或产品特色为主
- 王品牛排：“一头牛仅供六客”
- 巴奴火锅：“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”
- 太二酸菜鱼：“酸菜比鱼好吃”
- 九锅一堂：“可以喝汤的酸菜鱼”
- 炊烟时代：“因为很辣，火爆19年”
- 辣椒树辣椒炒肉：“更懂辣椒的湘菜”
- 挥汗堂老料火锅：“炒足八小时”
简单粗暴的广告语，让客人一看就知道品牌的特色或者主打产品，容易区别其他品牌，也能给消费者和市场留下记忆点。难点在于提炼出差异化明显的那个特点，同时表达简短、清晰、有力。切记要短，这句话一定是删到实在删不动为止的。
2、情感共鸣型
挖掘目标客群的潜在需求
- 西贝：“家有宝贝，就吃西贝”
- 真功夫：“营养还是蒸的好”
- 全聚德：“不到万里长城非好汉，不吃全聚德烤鸭真遗憾”
- 外婆家：“我家就在西湖边”
- 三角猫与三角烧：“一家献给文艺青年的小吃店”
现如今餐饮市场同质化严重，品牌也在极力锁定属于自己的目标客群，广告语可助其一臂之力。比如西贝就锁定有孩子的父母，暗示他们“我这里有你宝贝爱吃的”。
也就是说，尽可能找出目标客群最注重或最担心的方面，直击痒处。上述全聚德的广告语就是针对外地人的，激发消费者潜在需求。外婆家这则广告语则是针对杭帮菜爱好者，帮助消费者找回亲切如家的感觉。
3、吃定心丸型
一般能说服顾客做最终决策
- 大渝火锅：“不好吃就退货”
- 李子坝：“缺斤少两 *** ”
- 蜀王砂锅：“劝君上当，上当一回”
- 钱大妈：“不卖隔夜肉”
- 锅说：“好的油只用一次”
这些广告语赤诚相待，一针见血指出消费者最担心的一面，让消费者对其产生信任感，甚至可以让一些略有迟疑的顾客，快速做出消费决策。
4、安全感型巧用门店、销售等数据为品牌背书
- 老乡鸡：“全国400多家直营店”
- 喜家德：“东北水饺的代表，全国真正突破480家店”
- 佬土鹅肠火锅：“镇江更受欢迎的火锅连锁，镇江36家连锁店”
- 一把骨：“13年累计销量100000000根骨头”
- 鸿宾楼：“别叫我老字号，我还不到二百岁
数字给人的之一感觉是精准，含有数字的广告语，给人的之一印象是可信赖的，从而给顾客制造一种安全感。其实品牌的潜台词是“选我不会错的，这么多（门店、销量）的数据就能说明问题。
”这方面的典型案例就是香飘飘当年在央视投放的广告语：“一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量领先”
5、抢占头部位置
是的，人们只能记住之一
- 草原小肥羊：“传草原之情，品羊中之王”
- 乐记：“烧腊称皇，奶茶称霸”
- 黑白电视：“长沙小吃，就是黑白电视”
当品牌所在的品类还没有老大时，不妨把自己预设成老大，用一句广告语喊出野心，让消费者看到你的自信，同时也强化顾客对品牌的认知。黑白电视则把自己和长沙小吃划上等号，也有异曲同工之妙。
值得提醒的是，随着新广告法对极限用语的限制，“之一”、“更大”等用语商家要谨慎选用。
6、主打情怀型
无形中彰显品牌的责任感
- 东来顺火锅：“承续百年炉火，再创二度辉煌”
- 眷茶：“宁眷故乡一叶茶，莫恋他乡万两金”
- 大娘水饺：“水饺，中国的； 大娘水饺，世界的”
- 重庆秦妈：“很重庆，很中国”
如今消费者选择一个品牌，不仅仅因为东西好吃，更多的人会选择和自己有相同价值观的品牌。
比如有些顾客对老字号、老味道有追忆，或者对祖国、家乡有着特殊的眷恋，就会与主打相应情怀的餐厅产生情感共鸣，他/她会觉得选择这个品牌是一种自豪，是一种归属感。
7、有调性型
想年轻人所想就对了
- 张亮麻辣烫：“我们不一样”
- 武圣羊杂割：“成功是熬出来的”
- 小恒水饺：“吃饺子是一件时尚的事”
- 四有青年：“吃顿像样的青春饭”
- 瑞幸咖啡：“这一杯谁不爱”
- 一點點奶茶：“有种摇出美好的感觉”
很多品牌都绞尽脑汁要抓住年轻顾客群，最直白的体现就在自身的广告语上，想让年轻人看了有感觉，有共鸣，就要清楚年轻人的普遍心态和核心诉求。当然，也要紧跟年轻人的时尚语境。
比如上述品牌提炼出“不一样”、“时尚”、“青春”、“爱”、“美好”、“成功”等关键词，对年轻人可谓一击即中。
小 结
好广告语有4个套路
好的广告语能让品牌影响力被无限放大，那么参考上述的广告语，上禅君总结出4个规律：
- 简短、尽量口语化，越口语化越有传播力；
- 一定要有针对性。针对目标顾客的特征与诉求，直击痛点，更能打动他/她；
- 有记忆点。提炼相比同类餐厅更具差异化的特点，然后突出。
- 有情绪、有感染力。可以有效体现品牌调性。
总之，简洁明快、真实真诚地表达出明晰的广告诉求点，是一个好广告语的标准。
除此之外，经营者也应该明白，广告语的设定既是顾客选择品牌的理由，同时也是品牌对顾客的承诺。广告语说的再牛，与产品和企业自身的情况不符合，对品牌只有副作用，甚至是 很严重的反作用。
要知道，最终支撑一个经典广告语的背后应是一整套系统工程，包括产品、供应链，运营等一系列要素的合力。
