人类历史上的一大终极哲学问�?/p>
“一会儿吃啥？�?/p>
可能会在本月得到解决
因为�?�?日开�?/p>
麦当劳（中国）金粉节
怀揣着2亿优�?/strong>
扑面而来了！！！
作为麦当劳（中国）一年之中更大的节日活动�?8金粉节向来以海量福利闻名。在长达28天的超长活动期限中，麦当劳（中国）将推出一系列明星餐品，充分满足“麦粒”们半价吃鸡的梦幻期待�?/p>
那么问题来了，如此重磅的活动，外卖订单自然也会是纷至沓来，尤其是对于麦当劳这样的国民级快餐品牌，任务也将更加艰巨�?/p>
不过好在，麦当劳（中国）并非孤军奋战，与之有着数年亲密合作的餐道，将在整个88节中坚守岗位，为麦当劳（中国）与广大消费者们提供24小时不间断的尽心服务�?/p>
餐道呼叫中心�?8节护�?/p>
不要小看餐道小伙伴们的续航力
就拿Call center来说
拼起来一天能干出�?5小时�?/p>
我们不仅于往常兢兢业�?/p>
�?8节这样的大型活动
更是干（da）劲（le）十（ji）足（xue�?/p>
废寝忘食的背�?/p>
是餐道人对客户一以贯之的高度责任�?/p>
餐道技术部全程分析数据，保障外卖系统稳�?/p>
你们以为光是服务就完了？
技术部小伙伴瞬间炸毛了有木�?/p>
别被小哥哥 *** 姐们的发量蒙蔽�?/p>
其实为了保障系统的丝滑柔�?/p>
我们早已把秃头预定上�?/p>
前方“指战员”全神贯�?/p>
随着88节全面启�?/p>
麦当劳（中国）外卖单量激�?/p>
为此餐道小伙伴们纷纷切换终极形�?/p>
奋战在运维一线。纵使艰难困�?/p>
只要客户满意，一切付出都值得
全国服务情况监控调配
前沿指挥部时刻盯紧屏�?/p>
不放过任何数据走�?/p>
上亿人（次）的活动量�?/p>
餐道也能�?00%实力
Hold住全�?/p>
以客为先
了解客户需�?/p>
积极与客户互�?/p>
持续提升客户体验
在每一点上做到最�?/p>
就是餐道给所有客�?/p>
最浪漫的承�?/p>
鸡肉价格大跌！商家大促销，你“鸡肉自由”了吗？不复2019年辉煌，“鸡小妹”在2020年水逆，往日垫垫脚就能够得着的猪兄身价一路飞涨，快要和牛大哥、羊大姐平起平坐，自己身价不升反降，还少有人买，只能搞起大促销�?/p>
鸡肉价格大跌，雏鸡一年跌�?5�?/strong>
如果你是个健身爱好者，或者平时爱买鸡肉，可能会发现自己正在“鸡肉自由”的路上狂奔�?/p>
“现在鸡大腿12元一斤，琵琶�?3元一斤。”在北京西城区一家菜市场，卖鸡肉的商户告诉中新网记者，“近期价格有所下降，相较年初，价格更是降了很多，那时候琵琶腿大概�?8元左右。�?/p>
熟悉鸡肉价格的还有炸鸡店老板们。一家炸鸡店负责人表示，“近段时间进货价维持�?40�?50元一箱，前些日子涨到�?60元一箱，现在又降到了140元一箱。去年‘十一’要贵很多，一箱鸡肉的价格大概�?30�?40元。�?/p>
对于鸡肉价格走势，从数据上看可能更为直观�?/p>
据农业农村部对全�?00个县集贸市场的定点监测，9月份�?周，全国活鸡平均价格19.84元／公斤，同比下�?2.2％，相较年初下降14％；白条鸡平均价�?1.94元／公斤，同比下�?.6％，相较年初下降11％；商品代肉雏鸡平均价格3.08元／公斤，同比下�?5.4％，相较年初下降30％�?/p>
相比之下，猪肉的价格着实贵了很多�?月份�?周，全国活猪平均价格37.02元／公斤，与去年同期相比上涨42.8％，相较年初上涨10％。全国猪肉平均价�?6.00元／公斤，同比上�?8.1％，相较年初上涨9％�?/p>
可见，眼下，猪肉价格是白条鸡的两倍多�?/p>
跌价依然少人买，商家搞起大促销
在北京市丰台区一家菜市场，卖鲜鸡肉的商家表示，今年鸡肉销量并不太好。“去年一天能�?000多元的货，今年最多的时候才�?000多元，没超过2000元过。�?/p>
离该菜市场不远的一家大型超市里，鸡肉区多款产品搞起了促销。记者注意到，冰鲜鸡大胸促销价是15.98元一斤，整三黄鸡的促销价是11.98元一斤�?/p>
据超市工作人员介绍，三黄鸡价格相比原来降了一半，算下来，现在一只鸡只需�?0多元�?/p>
在电商平台，鸡肉亦在疯狂促销。美团买菜上，正大冷鲜鸡腿肉丁（260g）原价是9.9元一斤，现价�?.99元；正大单冻鸡翅根（500g）原�?7.8元一斤，现价�?1.9元�?/p>
促销不仅反映在鸡肉上，还有鸡肉制成品。近期肯德基、麦当劳等连锁餐饮企业开展优惠活动，鸡肉是当之无愧的主角�?/p>
如，肯德基的原味�?0周年活动，推出了原味鸡半价桶，近日还推出�?9元一桶快乐”，主打39元十翅一桶和39�?块炸鸡桶；麦当劳88金粉节上，推出了“脆汁鸡买一送一”、�?1件炸�?9元”�?/p>
“由于鸡肉价格便宜，产品成本有所下降，所以最近店里炸鸡一直在搞活动。”上述炸鸡店负责人表示�?/p>
为何“猪肉贵、鸡肉贱”？
明明鸡肉和猪肉都是餐桌上的常客，价格为何会“鸡不如猪”？就市场分析看来，“鸡周期”或是重要因素�?/p>
和“猪周期”类似，鸡周期也是“产能下降—价格上涨—养殖增加—供应上升—肉价下降”周而复始的过程，且本轮鸡周期还受到非洲猪瘟等因素的共振影响�?/p>
回顾过去几年�?016年，景气行情 *** 了禽养殖行业产能增加�?017年，年初H7N9流感疫情下行业行情进入低谷，当年夏天的环保严管，很多养殖企业更是大幅削减禽养殖产能，造成2018年之后禽养殖相对于禽屠宰的产能短缺，以及禽养殖环节价格上涨与禽养殖行业利润的恢复�?/p>
进入2019年，禽养殖量虽较往年高企，但非洲猪瘟导致的猪肉短缺拉动了禽肉的替代性供应，禽产业仍处在价高利好的景气状态�?/p>
湖北孝感一家鸡养殖企业负责人告诉记者，2018年下半年起行业开始景气，2019年公司还处于盈利状态，但由于很多人涌入养鸡行业，市场供给量上升，再加上疫情下餐饮业受到影响，学生也在家上课，造成鸡肉消费不足，今年养殖效益并不好�?/p>
天眼查专业版数据显示，截�?�?1日，以工商登记为准，我国今年�?月共新增鸡养殖、鸡饲养相关企业超过6.3万家，较去年同比增长46.9％�?/p>
“连续两年的景气上行已导致行业产能明显过剩，2020年上半年全国祖代种鸡存栏量、父母代种鸡存栏量达到近5年来的更高水平。”农牧龙头企业新希望在半年报中称，“随着非洲猪瘟形势逐步稳定，加上新冠疫情导致的需求减弱，禽周期开始出现明显且相比猪周期更快的下行。�?/p>
据新希望介绍，商品代鸡苗价格�?019�?0月达到近一年的高点之后开始大幅下跌，�?020�?月下跌了77％，同期鸡肉价格亦下跌了25％�?/p>
因此，有网友为鸡发声：“我命由猪不由己了”�?/p>
猪肉价格涨幅回落，鸡肉雪上加霜？
8月份，全国居民消费价格（CPI）同比、环比涨幅均有所缩小。其中，CPI同比上涨2.4％，涨幅比上月回�?.3个百分点，影响CPI的主要推手——猪肉价格同比涨幅大幅回�?3.1个百分点�?2.6％�?/p>
全国食用农产品市场猪肉批发价格已连续四周下降，唐人神董事长陶一山近日甚至表示，“早已有圈内养猪大户预测，到2022年，国内肉价将跌�?0块。我更悲观，届时肉价跌到4�?块都是完全可能的。�?/p>
若“二师兄”身价暴跌，鸡肉价格是否会进一步遭受打击？
“短时间内鸡肉价格稳中小幅调整，波动幅度不会很大。”卓创资讯分析师高翔向中新网记者表示，四季度整个行情还是看弱的，价格估计整体低位运行，因为产能还会进一步释放�?/p>
国内更大的父母代肉种鸡笼养企业民和股份在半年报中称，随着经济状况的恢复，预计下半年行业将有较好的发展，加之疫情期间多地针对活禽市场进行升级管控，加大集中屠宰推广冷鲜和冷冻产品，安全卫生的白羽肉鸡分割品市场未来有较大发展空间�?/p>
不过，受鸡苗、鸡肉价格下降影响，去年净利润大增3倍多的民和股份，上半年归属于上市公司股东的净利润2.32亿元，同比下�?3.26％。去年业绩大增近5倍的益生股份归属于上市公司股东的净利润2.04亿元，同比下�?7.42％�?/p>
�?018年－2019年，整个养殖端利润较为丰厚，今年养殖端企业盈亏互现，没有到亏特别多的时候。”高翔表示，现在的亏损孵化场及养殖户尚能接受，短时间内减产情况比较少。但这种不是特别好的行情如果持续时间较长，可能会有一些企业慢慢减产�?/p>
你最近有没有买鸡肉，便宜了多少钱�?/p>
来源：中国新闻网
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“什么？玩游戏也能领优惠券？！�?/p>
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玩游戏获得【通用券】选择兑换�?/p>
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食品及包装以实物为准，图片仅供参考�?/p>
麦当�?.8金粉节优惠活动规则：
1. 以上优惠活动推广日期�?020�?�?日至9�?日有效�?/p>
2. 仅在中国（本活动场景下不包括港澳台地区）部分麦当劳®餐厅适用，机场、火车站等交通枢纽餐厅、旅游景区餐厅等特殊餐厅除外�?/p>
3. 买一送一是指：一次性单独购买两份同款同规格产品，第二份产品享受免费，本促销活动不与已享受其他优惠的同类产品同时叠加优惠使用。麦麦脆汁鸡买一送一是指：买鸡腿一块送鸡胸一块。上述优惠活动仅限早餐时段后实行，早餐供应时间以餐厅实际供应情况为准, 至上�?0�?0结束。如遇产品售罄，餐厅将视餐厅供应情况为您替换价格相当的产品，以餐厅实际供应为准。半价是与不参加优惠活动情况下单独购买该产品的常规价格（或者其中所含单品的常规单买价总和）相比较。除食品外，其他物品（包括容器）不在售卖范围之内�?/p>
4. 通过麦乐送®送餐服务、麦当劳APP、微信小程序、自助点餐机、第三方外送平台等渠道点餐的，优惠活动参与情况以各自渠道的图示宣传为准。麦麦脆汁鸡产品中可能含有骨头，品尝时请您留意。麦麦脆汁鸡产品中含蚕豆粉等调味料�?/p>
5. 节省的金额，是与其中所含单品在非优惠活动时的常规单买价总和相比较�?/p>
6. “优惠超过两个亿�?是指整个活动期间的预估优惠总金额与非优惠活动时的常规售价总金额相比较�?/p>
是指：买鸡腿一块送鸡胸一块。上述优惠活动仅限早餐时段后实行，早餐供应时间以餐厅实际供应情况为准,至上�?0�?0结束。如遇产品售罄，餐厅将视餐厅供应情况为您替换价格相当的产品，以餐厅实际供应为准。半价是与不参加优惠活动情况下单独购买该产品的常规价格（或者其中所含单品的常规单买价总和）相比较。除食品外，其他物品（包括容器）不在售卖范围之内�?/p>
麦当�?.8金粉节通用券活动规则：
1. 通用券自领取至卡包后4�?含领取当�?内有效，具体见券面。用户需要在通用券有效期内将通用券兑換成具体的优惠券。未在有效期内完成党换的，通用券自动失效�?/p>
2. 具体可兑换的优惠券及其有效期和使用规则详见兑换页面，具体以当日显示的可兑换优惠券为准(可点击通用券页面的“立即兑换”查�?。一张通用券限兑一张优惠券�?/p>
3. 如对本次活动有任何疑问，可以拔打麦当劳顾客关怀热线4009-200-205�?/p>
大促连连这一波“吃鸡”行情打哪来�?/strong>辣堡只要9�?、三块鸡翅也只要9�??最近，快餐巨头大打促销战，半价�?折等大幅度促销频现。不过，不少消费者也发现，很多参与促销的产品都是鸡肉产品。不仅是快餐巨头们，连如今最火的各类买菜平台都拿大幅促销的鸡肉产品来吸引新客户。北京青年报记者了解到，商家促销是为了能 *** 消费复苏，但是拿鸡肉当“尖兵”，却是因为其价格一年内降了将近3成�?/p>
调查
鸡肉产品线上线下大促销
“买一只送两只同款，一�?9.9元。”别以为这是什么直播带货的套路，而是9�?日在京东平台上一生鲜电商的冻三黄鸡促销活动。从这一链接下约800条评价看来，商家从上个月就开始促销，也确实做到了“原来买一只的价格现在能买仨”。按照包装净重计算，这样一只冻三黄鸡折合每500克不�?2元�?/p>
这并不仅是一家商家的“挥泪大甩卖”，事实上，入夏以来，不少经常采购食材的消费者发现，不论是实体超市，还是线上买菜或生鲜平台，促销最为频繁的就是禽类商品。“之前招募新会员的时候就送鸡腿，今天最值的会员活动就是鸡翅几乎半价打折。”一位市民表示�?/p>
北青报记者在京东到家、美团买菜、叮咚买菜等多个平台上看到，在所有肉类生鲜中，禽肉类产品成了各类生鲜中商品促销最多的一类。不仅如此，在一些实体超市，鸡肉类的商品也是频频打折，尤其是夏天北京消费较多的鸡翅类产品。在永辉超市，冷冻鸡翅的价格更是�?�?折的基础上维持了一段时间�?/p>
即使是不自己做饭的外卖族，最近也发现不论是肯德基、麦当劳还是汉堡王，也是促销不停。先是麦当劳�?8金粉节，再来是肯德基致敬原味�?0年的活动，无一不是鸡肉产品打头�?麦当劳有折合一�?.3元的麦辣鸡翅，肯德基就有折合1元多一块的黄金鸡块;麦当劳有5元一个的板烧鸡腿汉堡，肯德基就有折合不到10�?个的老北京鸡肉卷;麦当劳有39元的炸鸡桶，肯德基就推出了原味鸡半价桶。而在这些快餐巨头中，一直标榜产品以火烤牛肉汉堡为主的汉堡王，这一季的半价促销单品中，也仅有一款牛肉产品，其余不论是汉堡还是小吃均是鸡肉类产品�?/p>
为什么商家促销都冲着鸡肉�?原因是鸡肉价格低，鸡肉产品的降价空间更大。换句话来说，鸡肉产品由于价格低，还保持着比其他肉类产品更大的利润空间，因此更能承受大幅度促销导致的利润下降�?/p>
市场
养鸡上市公司销售增加收入反�?/strong>
“原来也没注意，这么一说确实觉得鸡肉最近还挺便宜的。”对于很多消费者来说，以往鸡肉价格不像猪肉和牛肉等畜类肉，要么是涨跌明显，要么是一直上涨。鸡肉价格本身就低于其他畜类产品，而且价格相对变化不太明显。但是，北青报记者查询数据发现，鸡肉价格确实便宜了�?/p>
这一点从上市公司的数据简报中就能发现�?/p>
今年8�?0日，国内白羽鸡养殖加工龙头圣农发展发布的7月产销数据显示，其家禽饲养加工板块鸡肉销售收入为9.01亿元，较去年同期下降6.62%，但�?月份家禽饲养加工板块鸡肉销售数量为8.78万吨，较去年同期增长11.76%�?/p>
增产不增收的不仅是圣农发展一家。江苏立华牧业股份有限公�?020�?月销售商品肉�?877.54万只，同比增�?4.85%;销售收�?.12亿元，同比下�?.13%;销售均�?1.31�?公斤，同比下�?9.84%。温氏食品集团股份有限公�?020�?月销售肉�?.01亿只(含毛鸡、鲜品和熟食)，同比增�?5.3%;但收�?3.20亿元，下�?.98%;毛鸡销售均�?2.74�?公斤，同比下�?8.87%�?/p>
分析
价格短时间明显提升可能性较�?/strong>
除了上市公司的业绩数据，北青报记者从中国农业信息网了解到，北京地区白条鸡的价格从去年10月的每公�?8.06元，下降到今�?月的12.94元，价格下降�?8.3%。而来自卓创资讯的数据显示，在白羽鸡的山东主产区，其出栏价格为每公�?元，而去�?月上旬的价格为每公斤9.4元，价格下降�?5.5%�?/p>
对于鸡肉价格的下挫，卓创资讯分析师高翔表示，这主要是供需两端利空频出导致的。高翔表示，我国的白羽肉鸡种鸡依赖国外进口，�?018年到2019年期间，祖代白羽鸡进口量大增。当时，非洲猪瘟在多地出现，猪肉价格大涨，鸡肉由于价格相对低且生产周期短，成了猪肉的有力补充。这在一定程度上推动了鸡肉的需求，带动白羽鸡肉产业上下游积极扩张，鸡肉供应量整体呈现快速上涨的趋势�?/p>
而这期间进口的白羽鸡种鸡，按照养殖周期，其商品肉鸡正是在2020年到2021年集中上市。卓创资讯数据显示，2020�?�?月，全国白羽肉鸡出栏�?7.86亿只，这比去年同期多出了�?.4亿只�?/p>
新希望在�?020年半年报中表示，由于连续两年的景气上行已经导致了禽产业产能的明显过剩，上半年全国祖代种鸡存栏量、父母代种鸡存栏量都达到了近5年来的更高水平。因此随着非洲猪瘟疫情形势逐步稳定，加上新冠疫情导致的需求减弱，禽周期开始出现明显且相比猪周期更快的下行。商品代鸡苗、鸭苗价格在2019�?0月�?1月达到近一年的高点之后开始大幅下跌，�?020�?月分别下跌了77%�?6%，同期鸡肉、毛鸭价格也分别下跌�?5%�?1%。由于上游种禽环节产能仍然处在高位，产能去化时间较长，也意味着在年内禽产业都会面临较大的压力�?/p>
高翔也表示，2020年年初，疫情导致了市场需求放缓。包括肯德基、麦当劳等快餐巨头在内，业绩都未能回到疫情前水平，因此对鸡肉的需求也还没有完全恢复。总的来看，鸡肉价格短时间明显提升的可能性较小�?/p>
�?北京青年报记�?张鑫 统筹/余美�?/strong>
麦当劳试水抖音直播，带给品牌怎样的启示？8�?3日晚，麦当劳携手麦当劳CMO须聪及杨超越，于抖音直播间完成了88金粉节期间的第二场特殊直播。麦当劳抖音直播间“抖金店”的开启，始于7�?8日。如果不是一直特别关注麦当劳动向的消费者，大概会与当晚直播间屡屡出现的感叹产生共鸣：“麦当劳都开始做直播了”�?/span>
之所以会有这样的感叹，主要在于麦当劳此次出乎意料的低调。没有预热，没有铺天盖地的宣发，麦当劳于寂静中登场，却引发了一场不小的震动：之一场零粉开始的直播，收获了�?0万GMV�?/span>
而杨超越直播的特殊性则在于，这是为了麦当劳已经举办�?年之久的88金粉节的直播间活动。在杨超越之前，呼兰已经和麦当劳COO完成了首秀�?/span>
多层特殊性叠加在一起，使得麦当劳的抖音直播充满了值得研究的神秘意味：麦当劳如何做到零粉开播却达成高GMV？在品牌自播与达人直播之间如何寻找平衡？麦当劳的优质直播体现了其怎样的品牌价值？
一、麦当劳试水抖音直播
先来看直播间所创下的具体数据：麦当劳抖金店�?.28首播，GMV �?0万。开播至今，累计1900w+的观看人次，1500w+的观看人数，总GMV2200w+，位列本地行业TOP1 。开播两周涨�?5W+�?�?3日当天涨粉超10万�?/span>
而据飞瓜数据显示，“麦当劳板烧鸡腿堡单次券”已经连续多日蝉联【抖音商品榜】日榜TOP1，仅8�?日就卖出19.2万，单日销售额接近100万；3天卖�?0.2万单，总销售额超过200万。同时，8�?日至9日，麦当劳连�?天蝉联本地生活品牌销售额日榜TOP1，在此期间，其抖音销售额超过620万�?/span>
无论是吸粉数据还是销售数据，麦当劳的成绩均可谓惊人，关键之处在于，麦当劳抖音直播间“麦当劳抖金店”，�?�?8日晚间方开始试运营，年轻而富有活力，成为了麦当劳抖金店的标签之一。就目前来看，麦当劳抖音直播已经实现日播，时间固定于每晚�?7点到23点，连续6个小时。在抖金店中，受众可以享受到麦当劳产品券及优惠券的搭配使用，当然还有来自主播的多维度互动�?/span>
而在此后长期常规运营的同时，麦当�?8金粉节的到来更是为直播间带来了不一样的气息。简单介绍一下麦当劳88金粉节：这个已经连续举办4年的节日，是麦当劳亿万会员每年期待的超值狂欢。在连续28日的节日期间，参与活动地区的麦当劳会员每天都可以通过到店或外送服务享受限定超值优惠，今年�?8节，会员们还可以享受到四款“环球美食”�?/span>
金粉节的特殊之处体现在“抖金店”的直播当中，最显著的一点在于主播们将发生变化。在麦当劳的计划中，8�?日�?3日�?9日�?6日，�?�?日，将分别有“麦当劳CXO加明星达人”降临抖金店，为观众带来不一样的直播体验�?/span>
二�?粉开播＋高GMV的背�?/span>
1. 当“老板”来到直播间
在麦当劳对于88金粉节期间四场直播的安排中，一大亮点在于每场都会有一位品牌高层降临直播间。这是一种从长期来看似乎不可持续，但短期里自带优势的做法，也恰好契合麦当劳在相对特殊时期为消费者送上优惠的想法�?/span>
高层参与直播，首先彰显的是品牌对于直播活动的重视，消费者可以十分直观地感受到这一点，这一措施帮助品牌塑造的是亲和近人的形象�?/span>
更何况，恐怕最了解自家产品的，还得是深耕多年的企业内部人员。以麦当�?�?3日晚间直播为例，CMO须聪对于每个链接所对应的产品了如指掌，在为当晚嘉宾杨超越自制汉堡后，一句“我们 *** 的员工可能要骂我了，因为我其实没有严格按照标准来 *** ，放了双倍的肉饼”，体现出来的正是其对产品的熟知程度。其不仅可以通过对产品的讲解来调动消费者购买欲，亦可激活直播间氛围�?/span>
另外，高层的身份意味着其掌有一定的决策权，一旦直播间内出现任何状况，可以实现最快速度的响应。当然，在麦当劳目前已经完成的直播中，尚未出现需要紧急处理的事件，但高层本身的存在，就是一层保障�?/span>
上述优势最终达成的，是来自品牌与消费者之间信任桥梁的搭建，这是仅靠达人直播很难实现的一点�?/span>
此外，对于内部员工而言，高层参与直播这一举止更像是一剂催化剂，为整个团队注入新的动力。总的来看，高层的积极参与在调动员工积极性、创造性及参与度等方面，产生着极大的正面效应�?/span>
2. 激活人群，明星特质共鸣品牌理念
直播赛道日益火爆的今日，明星进入直播间已经成为了一件似乎有些稀松平常的事。明星加入直播大军，看上去颇有几分顺理成章的味道：明星自带粉丝及话题度，加上平台拥有流量池，双向契合。但这并不意味着存在“明星直播一定等于优质直播”这样带有因果关系的等式�?/span>
如果不考虑明星本身与品牌之间的契合度，其个人风格是否与平台或品牌之间存在违和感等问题，很容易让一场原本能够双赢的直播陷入尴尬境地�?/span>
显然，麦当劳在选择明星达人上，颇具思考。之一场CXO＋达人的直播定于8�?日，两位嘉宾分别是麦当劳COO和脱口秀演员呼兰。在这场直播中，麦当劳授予呼兰的是“精算大使”的名号——呼兰在哥伦比亚大学就读的，正是精算专业。在直播间里，呼兰对产品优惠券进行了测算，这一个人特质，恰好契合麦当劳“将更大优惠送给消费者”的直播理念，也更容易让消费者信服这一点。加上其带来的脱口秀表演及现场与观众之间的互动，更是为当晚的直播间带来了高光时刻�?/span>
8�?3日晚，来到直播间的杨超越则被麦当劳称�?8“代颜小仙女”。麦当劳与杨超越之间的联系，并非只限于本次直播。仅以今年为例，麦当劳就于年初邀请杨超越为自家轻食新品代言。这样本身就对产品有一定了解，与品牌之间早有默契的明星，显然也很适合在直播间里就产品和观众产生互动�?/span>
总的来看，麦当劳在明星达人的选择上，并非盲目邀请，而是在基于对自身品牌的了解及定位把控上，与高匹配度明星达成合作，并通过直播环节的设置放大这一适配度。这也是在进行明星直播中值得品牌们进行参考和借鉴的做法�?/span>
3. 促进转化，大额优惠切中消费者需�?/span>
“要让每一位来到直播间的观众，尽可能地实现麦当劳自由”，这是8.13直播当晚，麦当劳CMO须聪喊出的口号。这不仅�?8节中几场特殊直播想要实现的目标，更是麦当劳自7�?8日开设抖音官方直播间“麦当劳抖金店”以来，每场于晚间五点开始的六小时直播都在努力达成的目的�?/span>
如果说上述两点都集中�?8金粉节期间的几场特殊直播的优势分析上，那么“大额优惠”则是麦当劳抖金店这一持续运营直播间的制胜法宝之一�?/span>
同样�?�?3日晚间直播为例，在东方卫视主持人、CMO须聪和杨超越进入直播间之前，是麦当劳每晚的常规直播。尽管这场直播胖鲸只蹲守了二十分钟，但从相对稳定且小有增长的在线观看数，及几乎秒没的几个购买链接来看，直播效果显然已经达成�?/span>
而在两位主播的话术中，“薅羊毛”成为了出现频率更高的词汇。这不是消费者为了省钱而在各大平台搜索优惠信息达成的结果，而是在直播间里品牌心甘情愿的自我调侃。这样的话术并不新颖，但简单有效——毕�?块钱的板烧鸡腿堡，对于来到麦当劳直播间的受众而言，谁能不心动呢？
4. 多场直播组成营销矩阵，释放长尾效�?/span>
可以看到，麦当劳在整�?8节乃至之后的长期直播运作上，是有考量的�?/span>
88金粉节将持续28天，在这近一个月的时间里，麦当劳为这场活动铺设了以“麦当劳CXO＋明星达人”空降直播间为更大卖点的多场直播，除却目前已经完成的呼兰场和杨超越场，未来还将有三场类似的直播于麦当劳抖金店进行。这样的安排极大地丰富了麦当劳的直播内容�?/span>
尽管从目前的数据来看，麦当劳常规直播的带货情况已经在一众品牌中脱颖而出，但日播除了相对稳定这一更大优势外，亦容易导致观众产生疲倦感，从而使得其在关注一段时间后将麦当劳抖金店隐埋于一众常规直播当中，偶然想起�?/span>
特殊的几场直播显然为抖金店注入了新鲜活力。在直播进行的前期，这样带有话题度，且已经形成一定矩阵的直播能够增加直播间与观众之间的契合度。而随着常规直播逐渐深入用户心智，凭借麦当劳本身强大的品牌号召力，加上主播自身特点的不断发酵及互动属性的增强，麦当劳抖金店将累计一批自有粉丝，走向更为稳定的发展道路�?/span>
三、成熟品牌与流量平台的天然契�?/span>
目前的抖音直播，主要可以分为品牌自播和找服务商直播两个基本大类。两者的优缺点都很明显：前者有利于压缩成本，但对于初创或尚无名气的品牌而言，几乎只能是无效直播；后者在直播转化效果上可能更有保障，但也说不准品牌名气没能打响，反而白白提高了试错成本�?/span>
随着直播日益成熟化，不少品牌开始从成本和实操角度出发，改变原有依赖机构直播的固定模式，探索自播之路。但不可否认，不乏存在对抖音直播生态尚不了解，且只追求短期ROI的品牌一头扎进直播赛道，最终黯然收场的情况�?/span>
回头来看麦当劳抖金店的开启，似乎较之许多在直播领域踩坑的品牌更为顺利。零粉启动、高GMV、稳定的观看量、高销售额，在麦当劳直播成绩所能提取的关键词里，反映出的大多是良好态势。实际上，在这样的态势背后，是麦当劳本身高品牌价值的体现�?/span>
在胖鲸此前对麦当劳的观察中可以看到，相关数据显示，麦当劳已经�?20个国家开设了�?9000家门店，日均服务顾客超过6800万名，仅在中国，麦当劳门店已�?000家。而截至今�?月，麦当劳中国注册会员总数已突�?,6亿�?/span>
上述数据体现的是麦当劳在中国市场已经强有力地占据了用户心智，且培养了一批具有一定消费习惯的品牌粉丝。当这样的品牌开始试水抖音直播，自然事半功倍�?/span>
此前，麦当劳曾推出“打工人保底计划”，以“打工人”这一时下热点作为切口，为消费者提供长期超值的优惠。这一案例也曾点燃社交讨论，为麦当劳品牌形象塑造加码。案例背后反映出麦当劳自身具有对于热点事件的捕捉及转化为自身营销方式的手段，类似麦当劳这样已经可以自带话题度的品牌，本身就与流量平台之间存在高适配度�?/span>
1元麦乐鸡，半价金粉桶，麦当劳88金粉节来�?/strong>麦当劳�?8金粉节�?| 上线
一年一届麦当劳88金粉�?/p>
8�?日�?�?�?/p>
连！续！28 ！天�?/p>
狂欢敞开�?/p>
半价金桶 | 1元麦乐鸡 | 5元汉�?| 买一送一
天天有优惠，日日不重样！
�?速速锁定本周福�?�?/strong>
8�?�?周六「半价金粉桶�?/strong>
# 半价桶又双叒来啦，这次不能再错过啦！#
88金粉�?/strong>
x
原价�?8
8�?日仅售￥44
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8�?日当天，原价�?8的金粉桶仅售半价�?4�?/strong>，真的超级无敌划算，错过之前的半价桶的伙伴们这次抓紧机会啦！
揭秘88金粉�?/strong>
�?/strong>
板烧鸡腿堡✖1�?/strong>
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香芋派✖1�?菠萝派✖1�?/strong>
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麦乐鸡块�?�?/strong>
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麦麦脆汁鸡✖两件�?/strong>
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中可乐✖2�?/strong>
�?88金粉�?�?
板烧鸡腿�?�?/p>
麦麦脆汁�?件套
麦乐鸡块6�?/p>
香芋�?�?/p>
菠萝�?�?/p>
中可�?�?/p>
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8�?日作为金粉节的之一天，麦麦还是放出了大招，直降44元，这谁顶得住呀�?/p>
8�?�?周日�?�?块麦乐鸡�?/strong>
# 1元吃麦乐鸡开启啦，你还在犹豫什么？#
麦乐�?/strong>
x
低至1�?�?/strong>
8�?�?0块麦乐鸡仅售�?0
20�?0块麦乐鸡，低�?�?块，四舍五入等于不要钱，错过一次简直错过一个亿�?/p>
诚意满满的大份麦乐鸡，终于在这次实现了我的“麦乐鸡自由”啦!错过一次可能又要等上一年了�?/p>
麦当劳金粉节果然是出手阔绰， *** 领券�?�?日当天用优惠券购买麦乐鸡一份，完胜小鸡块盒�?�?日，约上一起冲冲冲�?/p>
88金粉节「之一周指南�?/strong>
#之一�?天薅羊毛，准点锁定麦当劳#
8月份门店优惠和麦乐送优惠齐上线，让你在整个暑假越吃越省！周周有优惠，日日不重样�?/p>
88金粉节门店专�?
88金粉节麦乐送专�?
商家信息
�?麦当�?�?/strong>
全市各镇区，均有门店
优惠享不停！88金粉节席卷魔都，带你乘风破浪解锁“麦当劳自由�?/strong>气温飙升的季�?/p>
宅在家里吹着空调，享用一�?/p>
超值的麦乐送专�?/strong>美味
想必是各位“懒癌患者”们
享受生活zui正确的打开方式了！
/ 麦乐�?66�?/
就是今天，也仅限今天�?/strong>
88金粉节的重量级选手
“麦乐�?66桶�?/strong>
已于麦乐送正式出道！
麦乐鸡、辣翅、麦麦脆汁鸡
和香喷喷�?strong>招牌板烧鸡腿�?/strong>
组成满满�?66桶，分量超足
开盖后扑鼻而来的香�?/p>
瞬间勾起魔都君胃里的馋虫�?/p>
现在马上点一份麦乐�?66�?/p>
跟家人、恋人、闺蜜一�?/p>
享受大口吃肉的快�?/p>
毕竟66.6�?/strong>的惊喜价格摆在这�?/p>
冲就完事儿了�?/p>
/ 麦旋风麦乐鸡组合 / 8�?8日（星期二） 经典�?strong>麦旋�?/strong>�?strong>麦乐�?/strong>将组成CP 并且�?strong>12�?/strong>的惊爆价 在麦乐送与大家见面啦！ 洒满奥利奥碎的麦旋风 为炎炎夏日注入一丝甜蜜细腻的凉爽 外表金黄、外酥里嫩的麦乐�?/p>
沾上麦当劳多款风味蘸�?/p>
口味超级百变�?/p>
/ 麦辣鸡翅买一送一 / 8�?9日（星期三） 麦乐送即将上�?/p>
麦辣鸡翅买一送一的活�?/p>
爱吃鸡翅膀的小伙伴有福啦！ 圈粉无数的麦辣鸡�?strong>皮酥肉嫩
混合朝天椒够劲的辣味
每口都令人回味无�?/p>
平时觉得一对麦辣鸡翅根本不够吃
现在终于等到花一对麦辣鸡翅的�?/strong>
就能吃到两对麦辣鸡翅的机会了
机会难得，一定要调好闹钟�?/p>
除了魔都君介绍的这些好料
88金粉节第二周麦乐送专�?/strong>
还有更多美味供你PICK
短短一个礼拜就能省�?51.4元！
�?/p>
和朋友出门找不到适合的餐厅？
工作日不知道如何解决工作餐？
如果你也是“选择困难症”患�?/p>
一定要趁着这次88金粉�?/p>
�?strong>性价比超�?/strong>、又能满足味蕾的
麦当劳门店专享福�?/strong>在手中攥紧！
/ 巨无霸汉�?.9�?/
8�?7日（星期一�?/strong>
是什么日子呢�?/p>
大概上班族们眼中的“黑色星期一�?/p>
然而为了给大家“加油打气�?/p>
麦当劳将在明天带�?strong>9.9�?/strong>�?/p>
巨无霸汉�?/strong>门店专享�?/p>
三片面包搭配两块厚实的牛肉饼 加入芝士片、酸黄瓜、鲜咸的酱汁 浓郁又清爽的口感让人欲罢不能 每咬一口都能感到前所未有的满�?/p>
为下午的工作“补充能量”！ / 麦麦脆汁鸡买一送一 / 8�?0日（星期四） 炸鸡爱好者们绝不能错过的 麦麦脆汁鸡买一送一�?/p>
只要13�?/strong>就能吃到两块炸鸡 这样的神仙价格必须安排到“胃”！ 鲜嫩的鸡肉被包裹�?/p>
香脆金黄的轻薄外皮下 轻轻撕扯，鲜香的肉汁时不时溢�?/p>
现在花一份的钱就能吃到两大块 简直是各位无肉不欢党的福音啊~ 同时�?strong>88金粉节第二周门店专享
还有超多缤纷美味呈现
查看下方图片即可解锁
zui多能省下134.5元哦�?/p>
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除了吃肉的幸福感
活动期间，麦当劳也为你安排了
好喝解暑的“夏日续命水”！
现在，无论是麦乐送还是门�?/p>
都推出了5�?/strong>购麦炫酷的限时活�?/p>
口味缤纷的麦炫酷 每一款都加入了冰淇淋旋顶 爽口的气泡与绵密的冰淇淋 一同吸入口中，层次感超级丰�?/p>
嗯~！今夏的快乐水魔都君先锁了！ 麦炫酷可谓是麦当劳的�?strong>百搭明星
点主食时搭配一杯清凉的麦炫�?/p>
一�?strong>完美午餐
便能够横空出世！和闺蜜的下午茶同样不必过于隆�?/p>
吃一口小食、喝一口麦炫酷
好吃又划算的下午�?/strong>也太”香“了吧！
@吃货们，接下来进入划重点时间�?/p>
面对麦当劳这一年一度的巨大福利
所谓�?strong>吃到就是赚到
�?/p>当然啦，领券的流程也so easy
▼▼�?/p>
进入麦当劳微信公众号/支付宝生活号
注册成为麦当劳的会员
即可通过麦当劳微信小程序
支付宝小程序、或麦当劳Pro APP
领取88优惠�?/strong>
开启”乘风破浪“的嗨吃模式�?/p>
麦当�?8金粉节回来啦�?/strong>
8�?�?9�?�?/p>
连续28天，每天不同优惠
麦辣鸡翅买①送① | 5元板烧鸡腿堡 | 半价金桶...
88金粉节期间，麦当劳门店超多福�?/p>
四舍五入等于不要钱啊�?/p>
之一周要怎么吃？
来来来，我都给你整理好了~
板烧鸡腿�?1+麦麦脆汁�?2+麦乐鸡块*6
+香芋�?1+菠萝�?1+中可�?2=88金粉�?/p>
8�?号当天半�?/strong>，仅�?strong>44�?/strong>！！
悄悄的告诉你们，还可以领一�?strong>8.8代金�?/strong>哦！
可以和半价桶叠加使用哦！
算下来就相当�?strong>4�?/strong>买个金粉桶！�?/p>
集美们，数量有限！速抢�?/p>
20元买20块麦乐鸡�?/p>
这不就相当于1�?块麦乐鸡�?/strong>吗！�?/p>
话不多说了，冲鸭~ 一元一�?/strong> 还记得去�?8金粉�?元板烧鸡腿堡那天的盛况吗�?/p>
8�?0号，5元板烧鸡腿堡，继续嗨！！�?/p>
小仙女们，记得叫你们的男盆友提前去排队！�?/p>
8�?1日，麦旋风奥利奥原味低至6�?/strong>�?/p>
记得提前领券哦！ 巨无霸汉�?1+中薯�?1+中可�?1=巨无霸套�?/p>
8�?2号，仅需18元！劲省13元起！！ 平时11.5�?对的麦辣鸡翅 现在买一送一啦！！！ 仅限8�?3号一天哦�?/p>
之一周的最后一�?/p>
来个巨无霸四件套结束这一周吧~ 8�?4号，巨无霸四件套仅售26�?/strong>！！ /// 快喊上小伙伴们一�?/p>
开启你的金粉快乐吧~ ❗❗不会吧，不会�?❗❗ ❓❓8�?日，麦当劳又要排队了❓❓ 原来是麦粒们超❤️的 #88金粉�?回归啦！！！ 28天狂欢敞开吃，今年优惠超过两个�?�?/p>
【半价金粉桶�?/strong>率先宠你�?/p>
首周一�?元板烧�?/strong>为你助力�?/p>
更有【麦麦脆汁鸡�?�?】~ 下滑预习�?月领券开吃！ �?8金粉节一周倒计时⏰ 【半价金粉桶】开门红�?/strong> �?元板烧鸡腿堡】继续嗨吃！ 连续28的超长长长长长优惠， 从早到晚从门店到麦乐送的超多多多好吃的， 谁！都！不！许！错！过！ 想要全部吃到位（胃）�?/p>
👇超级�?/strong>略，收好不谢👇 ⚠️⚠️⚠️ 早鸟金粉更有额外优惠�?/p>
今年，麦麦特别准备了88金粉�?/strong>早鸟卡， 1元就入手，连�?8天每天再多省1元~ 仅限8�?�?7日，限时发售，抢到就是赚到！ 👇获取方式👇 *使用规则：本券的有效期自2020�?�?日至2020�?�?日。每人全渠道限购1张，每天限使�?次，每次使用可以享受订单金额扣减1元。具体详见购买页面�?/p>
今年一起过节的�?/p>
还有品牌代言人易烊千玺哦�?/p>
手里的鸡翅更香了~ 还有微信专属优惠来相伴~ 8�?�?8�?�?/strong>�?/p>
在麦当劳部分门店线下微信扫码 即可领取代金�?.8�?/strong>�?/p>
8�?�?8�?5日， “i麦当劳”微信小程序点餐�?/p>
�?0元自动使用~ 稳住�?/p>
麦乐送卡现在包月只要8.8�?/strong> 全月�?元外送费，用一次就能回本！！！ 搭配#88金粉�?，更更更划算�?/p>
啊，是心动的声音👂 在i麦乐送结帐页，勾选加购外送卡�?/strong> 本单即可免外送费，还不快下单↓↓�?/strong> 不要眨眼�?/p>
贴心麦给你整理好流程啦↓ 神仙吃法，组合更省！ 麦乐送卡神仙组合吐血推荐�?/p>
没有最划算，只有更划算�?/p>
No.1 8.8金粉�?/strong> 外送卡+金粉�?省到骨子里！ 手持外送卡，免�?/strong>送费 领取每日金粉节外送优惠，更划算了↓↓�?/p>
No.2 5元红包每周一�?/strong> 8�?4日前，点击i麦乐送首页弹窗， 20元红�?/strong>（四�?元）送给你！ �?9元即可使用，每周一个， 更能�?8金粉节外送优惠同享！ 👇👇领券领券，快领券👇👇 举个例子—�?/p>
8�?日金粉节外�?strong toutiao-origin="strong" class="67a0-0d1e-c2fd-72ed highlight-text">半价金桶 立减一�?元红包，88外送卡免外送费 39元就能到手！！！ 评论区告诉麦麦， 你最期待�?8优惠是______�?/p>
食品及包装以实物为准，图片仅供参考�?/p>
麦当�?.8金粉节优惠活动规则： 以上优惠活动推广日期�?020�?�?日至9�?日有效�?/p>
仅在中国（本活动场景下不包括港澳台地区）部分麦当劳®餐厅适用，机场、火车站等交通枢纽餐厅、旅游景区餐厅等特殊餐厅除外�?/p>
买一送一是指：一次性单独购买两份同款同规格产品，第二份产品享受免费，本促销活动不与已享受其他优惠的同类产品同时叠加优惠使用。麦麦脆汁鸡买一送一是指：买鸡腿一块送鸡胸一块。上述优惠活动仅限早餐时段后实行，早餐供应时间以餐厅实际供应情况为准,至上�?0�?0结束。如遇产品售罄，餐厅将视餐厅供应情况为您替换价格相当的产品，以餐厅实际供应为准。半价是与不参加优惠活动情况下单独购买该产品的常规价格（或者其中所含单品的常规单买价总和）相比较。除食品外，其他物品（包括容器）不在售卖范围之内�?/p>
通过麦乐送®送餐服务、麦当劳APP、微信小程序、自助点餐机、第三方外送平台等渠道点餐的，优惠活动参与情况以各自渠道的图示宣传为准。麦麦脆汁鸡产品中可能含有骨头，品尝时请您留意。麦麦脆汁鸡产品中含蚕豆粉等调味料�?/p>
“优惠超过两个亿”是指整个活动期间的预估优惠总金额与非优惠活动时的常规售价总金额相比较�?/p>
�?元早鸟卡”具体权益内容、有效期、使用规则等详见i麦当劳麦钱包微信小程序上的购卡须知�?/p>
微信满减活动规则�?/p>
2、活动期间，同一用户在同一品牌商户处，最多领�?次优惠券；同一微信号、同一手机号码、同一银行卡号、同一身份证、同一手机设备，符合其中任一条件即视为同一用户�?/p>
3、享受优惠的订单若发生退款，相应优惠金额等比例扣除�?/p>
4、立减券、优惠券具体规则及有效期可参看微�?�?卡包中优惠券详情�?/p>
声明�?/span>本文为广告信息，所有内容和图片由广告内容提供方提供，涉及版权、产品服务和质量等所有信息和一切法律责任由广告内容提供方负责�?/span>
