宠物经济大热，新老品牌混战。
天眼查数据显示，我国经营范围含“宠物”且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业数已达到近200万家，其中成立于5年内的企业占比超过90%，2021年以来的注册增速也在狂奔。新品牌加速涌现的同时，资本方的接轨自然没有落下，据不完全统计，从2021年到2022年上半年，国内宠物行业有73起融资事件，佩蒂股份、乖宝宠物、福贝宠物等已经IPO或正处于IPO进程中的企业也正式进入大众视野。
宠物赛道不断升温的背后，是“铲屎官们”对宠物的情感升温。《2021年中国宠物行业白皮书》（下称“白皮书”）的调研数据显示，有85.1%的宠物主把宠物当作家人。激增的情感需求也为这个赛道带来了公认的结构性红利，根据艾媒咨询预测，2025年中国宠物经济市场规模将达到8114亿元。
市场广阔，但国产品牌还没能担起重任。目前全球宠物食品行业的CR5达58%，均为美国企业，其中玛氏和雀巢普瑞纳的收入均达到千亿级别。《白皮书》数据显示，国内40.5%的猫主人只买国外品牌猫粮。可见，宠物消费的“国产化”还任重道远。
36氪近期接触到的「四月名aprilone」是一个成立于2019年的新锐宠物品牌，致力于从科学养猫的角度出发，为猫咪及养猫家庭提供更高品质的产品与服务，目前已为国内外千万养宠家庭提供了包括猫咪主食、猫咪零食、猫咪清洁用品、猫咪玩具以及猫咪出行用品在内的各种食品和用品，积累了超20万品牌粉丝，是世界宠物协会会员单位。
四月名主打产品合集（图源受访者）
为什么选择猫？创始人严贤斌谈到两点原因：一是养猫相对方便，更契合现代城市化的生活方式；二是猫的肠胃比狗更脆弱，食物配方也需要做得更细腻，而这种精细化需求也意味着更大的高端化市场空间。
目前，四月名的产品体系以宠物食品为主，清洁用品为辅，价格处于中高水平。事实上，四月名在成立初期切入的是高端宠物用品赛道，以美学风的设计为主打，曾参加过红点奖评选。后来从用品转向食品，是基于团队对“宠以食为天”这个基础逻辑的切身感受，严贤斌告诉36氪，“我们在经营中发现，大众对于宠物消费的态度一直是‘吃得好比用得好重要’， 同时宠物用品的产品参差不齐且没有绝对壁垒”。于是团队做出了慎重判断——宠物用品市场尚未发展到需要高端美学产品的程度，也从2021年6月起转向了食品主赛道。
在严贤斌看来，国产宠物食品目前更大的痛点在于“让消费者放心”的品牌力还不够，而能够支撑这种品牌力的底层基石还是在于产品，具体而言，即配方研发与生产品控。
研发端，四月名除了有自己的研发人员外，跟东京大学、浙江大学、中国农大等高校也建立了比较深度的合作，由高校的合作教授在配方定制、小规模产品试验中给予技术及设备支持。以主粮系列M1全价猫粮的研发为例，品牌与日本微生物学家石丸周史合作研发，提出“益生菌并非越多越好，而是应当重点关注菌群稳定性”的理念，继而从日本引进了第四代益生菌的核心技术，在促进吸收、改善软便等方面有良好表现。
四月名M1全价猫粮（图源受访者）
生产端，四月名在确定合作工厂时，着重对研发背景、生产资质、先进设备、管理秩序等方面进行筛选，目前合作的四家重点工厂均为行业头部，也是Pidan、麻球说、网易严选等品牌的合作工厂。在品控方面，四月名遵循fediaf、AAFCO、GB/T三重标准，对每批次上市产品均与华测等专业检测机构合作开展抽样测试、出具检测报告，同时在天猫详情页提供原材料溯源报告，保证原材料来源透明。
目前，四月名已经跑出了一些具有“爆品性质”的大单品：四月名N10全价主食罐登上天猫湿粮热销榜之一名，四月名混合猫砂累计销量超过100万件，野餐派对主食罐获得演员张馨予以及“爱说实话的繁育人”等多位宠物博主推荐，在小红书等平台网友称四月名为“国货之光”。
四月名野餐派对主食罐（图源受访者）
在产品之外，健康的渠道也是四月名的一大特点。不同于大多数新品牌专注线上的打法，四月名从成立初期一直秉承的是线上线下兼顾的渠道布局策略。线上方面，品牌在天猫、京东、抖音、小红书均开设了官方店铺，线下则以宠物店和宠物医院作为切口，合作门店已超过3000家。目前，线下渠道销售额占比约20%。
由于处在初创期，四月名创立至今在产品及研发方面的投入较多，营销方面的投入则相对偏低，现有的营销以与KOL、KOC等头部博主的合作为主。谈及下一步的营销规划，团队表示在内容投放之外，品牌未来的营销策略将以“专业背书”为重点，以在消费者中建立科学养宠的品牌认知为目标，去布局关键、有效的营销动作。
团队方面，创始人严贤斌是一名连续创业者，此前曾从服装品类切入，创立过一家跨境电商公司。另外，产品负责人此前就职于国家级实验室，销售负责人拥有5年电商运营经验，团队在研发及用户需求洞察方面具备竞争力。
据悉，四月名目前正在寻求融资，未来将会快速扩充品类，高效完成全国线下渠道终端覆盖，也将联动上中下游打造宠物类垂直性质平台。
2022卡塔尔世界杯品牌营销案例11月21日，2022卡塔尔世界杯开幕，除了比赛中的精彩瞬间，赛场下围绕足球运动展开的品牌营销活动也带给我们不少惊喜。本篇案例 *** 整理了八支广告短片，展现了体育营销中来自不同品牌的多元视角和创意洞察。
百事可乐
一个男孩给路过广场的梅西递了一瓶百事可乐，为的是分散其注意力，就在梅西还没有防备的时候，男孩的队友对他进行“挑衅”，一场足球明星和“素人”的“穿裆对决”开始了……
百事的这支快节奏风格广告片集反转剧情、精致特效、丰富文化元素于一体，将足球文化和娱乐世界巧妙缝合在一起。贯穿全片的复古游戏界面、流行音乐、数字直播、社交媒体平台的实时讨论，让人既零距离感受到了足球文化的魅力也能够沉浸在一个充满活力的现代娱乐世界。在足球比赛当中，穿裆技巧需要的是自信、勇气、精湛的技巧，它不仅是一个动作，更是一种思维方式和心态。结合百事今年新推出的营销概念“渴望更多”，品牌想要传达的正是对年轻人的鼓励：不要给自己设限，要勇于挑战极限并保持对胜利的渴望。
麦当劳
在生活中，麦当劳的汉堡、炸鸡、薯条等小食确实是很多人在线上线下看球时的不二选择。在卡塔尔世纪杯期间，麦当劳分别以三届世界杯为灵感，推出了三款能够带人“穿越时空”的汉堡。
在这支影片当中，已经工作的男主人公买了一大袋汉堡，在吃下之一口后，他穿越回了学生时代，并再次遇到了自己喜欢的女孩，但是像过去一样，他仍然错过了女孩，所以，为了弥补年轻时留下的遗憾，男主人公把所有的汉堡都吃光，穿越到不同的时间节点只为和心爱的女孩一起看世界杯，共享美好的时光。
一方面，在世界杯期间推出样式独特的三款限定汉堡能够吸引消费者的关注，对提升产品的销量和对品牌的讨论度有一定的作用，但是在另一方面，这则广告缺乏差异化的传播策略，并没有展示出品牌的独特形象。“青春记忆”这一情感卖点和产品缺乏一定的关联度，穿越时空的这一故事设定也相对缺乏新意，都没有对品牌的价值产生增值作用，也无法将品牌的价值理念转化为消费者的内在认知。和其它同样走青春回忆情感路线的品牌相比，麦当劳的这一策略并不出彩。
耐克
在瑞士日内瓦的实验室里，两位科学家在争论传奇球星罗纳尔迪奥尼和现役球员姆巴佩这二位到底谁更强，由此，科学家们产生了一个疯狂的想法，他们要创造一个破次元壁的元宇宙，将不同年代的足球巨星甚至是同一球星的不同时期汇聚在同一个时空中，同场竞技。出境球员阵容非常豪华，包括：姆巴佩，罗纳尔迪尼奥，罗纳尔多，C罗，范戴克，德布劳内，澳大利亚女足队长Sam Kerr、美国女足队长Alex Morgan...... 影片中的特效技术还原了巅峰期足球巨星的实力，极具感染力。在最后，科学家们有了更大的野心：去未来看看。“youare up”——这是耐克给这支影片留下的一个悬念，也是它与消费者的对话。
这支广告有着科技大片的质感，脑洞大开，笑料不断，不同年代的足球巨星齐聚一堂比赛，这难得的一幕必然是众多新老球员喜闻乐见的，另外，元宇宙科技也是一个走在流行趋势里的创意洞察，它关联着广阔的话题，能够与走在潮流前线的年轻消费者产生联动效果。
安慕希
这次，安慕希没有在广告代言人、广告特效、广告主题等方面和其它品牌“血拼”，而是延续了自己年轻潮流的基因，推出了一支带给人纯粹快乐的动画短片。这支短片的主角由新系列产品担任，它们汇聚一堂痛快地“踢”了一场的足球比赛。短片的创意团队在动画设计上下了很大的功夫，将酸奶瓶这一静物活化，使它们变身为具有攻击性、气势十足、身姿矫健的足球运动员。另外，安慕希还对产品的外包装另下了一番心思，其设计从热门豪强球队中汲取元素，在一定程度上能够激发相应球队粉丝群体的购买欲望。
从整体上看，这支广告活泼可爱，极具创意和巧思，通过不同寻常的方式表达了品牌对于足球运动的独特理解：除了感受比赛输赢带来的 *** 和热血，单纯享受足球带给人的快乐也是一件很重要的事情。安慕希的酸奶也是一样，它带给人的也是最简单的快乐和最畅爽的感受。
蒙牛
蒙牛作为FIFA的官方赞助商，这次打的是一张感情牌。
这支满载回忆的广告片以1978年到2022年内的十场世界杯为时间节点，讲述了一对父子的各自的青春故事。在这40年里，世界杯见证了时代的变迁和个人的成长，人们关注世界杯的方式经历了广播、黑白电视、彩色电视、投影仪、移动智能手机等不同的媒介。影片中的“父亲”也走过了高考、结婚生子、下海创业等人生中至关重要的节点，随着时间的流逝，青春故事变成了他的儿子。
“一代人终将老去，但总有人正年轻。”就像这句经典歌词所说的一样，每个人的青春都会结束，但世界杯永远是年轻的，激励着一代代正值青春岁月的球迷。
这支短片并不聚焦于赛场上的运动员，而是观照场下球迷的内心，他们本身也是世界杯赛事当中的一道风景。品牌抓住了贯穿在日常生活中平凡而又可爱的细小瞬间，用讲故事这一最自然的方式创造与消费者的情感纽带。宋世雄老师的解说、黑白电视、下海热、毕业季等新旧时代的记忆碎片拼起了一代代人的青春图景。该片的广告语“青春不过几届世界杯，营养你的是哪一杯？”一语双关，恰到好处的将牛奶带给人的“营养”与世界杯带给青春的“激励”关联在一起，塑造了一个细腻、温暖、治愈人心的品牌形象。
BYJU'S
印度的教育科技品牌BYJU'S作为2022卡塔尔世界杯的官方赞助商，推出了一支真挚、细腻的广告短片“致梅西的一封信”，这封信以之一人称的视角讲述了来自亚利桑那州的11岁女孩与她的足球梦的故事，每当她在练习足球的过程中遇到困难而不知所措时，她都会告诉自己：如果是梅西，他一定会屏蔽干扰，享受每一场比赛。虽然她没有真正见过梅西，但是通过回顾他的比赛，一直把梅西当作自己的老师，学习他的的精神。偶像的力量激励女孩坚持不懈训练，也向自己的梦想慢慢靠近。
围绕“choosing the right teacher is the first lesson to learn”这个主题。BYJU'S向观众展示了选择好老师在孩子成长过程中的重要性，而品牌选择梅西作为首位全球形象大使是因为梅西坚定的职业道德、对比赛的研究和对学习的热爱，都让他足以成为世界各地数亿年轻人的理想导师。
美团外卖
世界杯举办期间，美团外卖携手演员杨幂 *** 了短平快的创意广告。在短短45秒的广告里，杨幂凭借快语速输出大量谐音梗。
从广告内容来看，广告分为三个篇章，其中杨幂台词引人入胜：1.“点球就点球，有什么好怕的？我们这里可以点足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球…”2.“不就是送个乌龙吗？奶茶啤酒不能送吗？火锅、烧烤、手机、猫粮不能送吗？”3.记者问：“杨教练，这场比赛您频繁换人是做何考量？答：因为我人多啊！我们有瓜子仁、核桃仁、清炒大虾仁、不求人、玩具人、扫地机器人，每个人，都不会缺席。”借助世界杯这一超级IP，文案将美团外卖业务细化拆分品类，在这场盛大的体育盛宴中，迅速占领消费者心智。杨幂台词谐音梗频出，但并非无厘头。广告将足球行话与美团万物皆可送的概念相融，创意十足。
从代言人来看，杨幂是创意得以成立的灵魂人物。杨幂由于代言溜溜梅的广告一度成为洗脑代言人。其中的广告台词“你没事吧？”更成为年轻人流行语。美团外卖此次联合杨幂进行广告宣传再次激活了杨幂身上的洗脑效应，并将其用于品牌在世界杯节点营销下的注意力抢占，成功在拥挤的营销赛道中脱颖而出。
伊利——《为热爱上场》
伊利于世界杯开幕式当天以一则广告短片《为热爱上场》实现了品牌主张与营销主题的完美契合。短片开头伴随贝克汉姆的铿锵一踢抛出“热爱是什么？”的问题，随之跟随球的足迹到世界各地寻找热爱的答案。伊利一贯秉持“品质源于热爱”的品牌主张，在此次营销事件中“热爱”成为勾连球迷与非球迷的一种共识，足球属于圈层爱好，如何将这种圈层性的精神进行大众化传达成为体育营销成败的关键。短片中集结了C罗、内马尔和本泽马三大球星，针对球迷，明星球员背后“热爱的故事”唤醒释放球迷的热情，而对于泛球迷，叫做“热爱”的这种体育精神利用共情心理天然成为了用户和品牌沟通的纽带。伊利广告短片在一片热闹的氛围中书写热爱的故事，感应到的大众必将以“热爱”回应。
你家主子是否直到凌晨三点还从高处纵身一跃，落在你身体某个最柔软也最敏感的部位，有没有？
不停地对着你喵喵叫，吵得你忍无可忍不得不从床上爬起来，有没有？
作为夜行侠，主子们在折磨人这方面的确有一套，所以铲屎官经常会抱怨睡不好觉。
下面我们介绍几种 *** ，教大家跟主子愉快相处的同时拥有一个好睡眠。
首先，我们要理解猫咪在夜间吵醒你的原因。大多数猫咪晚上不睡觉的原因都很简单——它们很可能无聊了，肚子饿了，或者想要你清理弄脏的猫砂盆。
也许在你白天工作或学习的时候，猫咪独自呆在家睡觉，所以到了晚上它精力充沛，一点也不困，只想找你陪它玩来打发时间呢。
那么我们要做的就是：
1. 对主子的叫声不要立刻给予关注
当猫咪在夜里发出叫声时，一开始你可以去看看，确保猫咪平安无事。如果你觉得猫没有生病，它的身边也有充足的水和食物，那它可能只是想引起你的注意。
这个时候切记不要给猫咪喂食哦。否则，猫咪会把这种行为当做获得食物最有效的方式，并且乐此不疲。
如果你一开始不搭理它，但最后还是忍不住喂它东西吃，这也是不对的。对于猫咪而言，后一种反应比立即给与关注更具有鼓励性。
它会以为你在和它玩游戏，游戏的内容就是它不断地骚扰你，看你在最后醒来喂食前能够坚持多长时间。猫咪非常享受最终达到目的时的满足感，因为这种游戏就像是你追我赶，非常符合它的天性。
如果猫咪还是不停地叫，你就在床尾的猫抓柱上挂一个玩具，让猫咪自己玩自己的，这样它就不会来骚扰你了。
2. 拿走可能引诱猫咪跳跃的物体
猫咪天生喜欢从高处往下扑，呼呼大睡的你自然就成了它们瞄准的目标。猫咪可能会趁你睡觉的时候跳上床头板或者梳妆台，然后猛地扑向你。可能的话，将这些家具从房间里搬出去，或者移动它们的位置，让猫咪没有可落脚的地方。如果这种 *** 不可行，你还可以在家具上盖一张光滑的布，或者放一些猫打不翻的物品，从而防止猫咪跳上去对你发动袭击。
3. 不要让猫咪接触老鼠
如果猫主子吵醒你是为了展示它的战利品，这种行为必须阻止。不管你平时将猫养在室内还是室外，入夜后，你都要把它关在屋子里，这样它就没办法大半夜跑出去抓老鼠来向你展示了。
4. 不要让猫咪进入你的卧室
你可以在晚上为猫咪准备一间安全的房间。房间要舒服、暖和，有充足的水喝食物，这样猫咪才能睡个好觉。只要猫咪不来打扰你，你就能一觉睡到天明。
如果你想奖励乖乖听话的猫咪，下面有一个折衷的 *** ：
平时不让猫咪进卧室，只有周末的时候才放它进来。因为第二天你可以睡懒觉，所以就算夜里被吵醒也无所谓。
同时，你还可以尝试以下几种 *** 来训练猫咪。
1. 睡觉前先喂猫咪
如果猫咪半夜吵醒你是因为肚子饿，那就把猫喂饱后再上床睡觉。你不用给它吃很多，但喂的东西要尽量比一餐零食多。
睡前喂食反映了猫咪的自然生活规律。它们捕猎、进食、舔毛，然后睡觉，为第二天的捕猎储备能量。如果猫咪在睡觉前吃得饱饱的，它就会躺下来睡觉，为身体充电。你可以通过这种 *** 让它知道，深夜吃东西后就该睡觉了。
2. 尽量花时间陪猫咪玩
猫晚上不睡觉的主要原因之一就是无聊。如果你的猫白天独自呆在家里，当你下班回家后，它自然就想你陪它玩，因为它有大把的精力需要发泄。所以，你每天回来都要尽量花时间陪猫主子玩。只要猫咪将白天积累的精力消耗掉一部分，晚上它就能睡得更香了。
给猫咪玩一些能模仿小鸟或老鼠等动物动作的玩具，你可以把乒乓球或者绒毛老鼠玩具扔出去，让猫咪捡回来。你甚至可以把猫薄荷放进玩具，然后把这些玩具摆在猫咪的活动区域。当你白天不在家的时候，猫咪就能自己玩了。
陪猫咪玩到它累了为止，这样就能确保猫咪每晚睡个好觉了。
3. 阻止猫咪咬你的手指或脚趾
如果猫喜欢在你睡觉时咬你的手指或脚趾，那就别让它得逞。入睡前用毯子或者被子把自己盖好。你也可以穿上袜子睡觉，这样猫就不会把你抖动的脚趾当做猎物了。既然猫喜欢咬东西，你可以给它找些别的东西咬着玩。
给猫玩猫薄荷玩具、剑麻球、抓挠柱或者其它猫喜欢啃咬的玩具。
最后，在实行以上的 *** 时，切记不要被主子的美色与无辜的眼神迷惑哦，一定要做到意志坚定，千万不要动摇。
一旦主子意识到你是认真的，就会服从你的新安排。如果你中途放弃，它们会知道一切又回到原点，自己又能为所欲为了。
只有休息好，才能赚更多的猫粮和玩具来伺候主子。
老牌子的西点房就像是上海的缩影
12家屹立不倒的老字号同台竞霸
凯司令的甜蜜
从童年一直延续到生命的每个时刻
红宝石的经典传奇
满足过英国女王、宋庆龄的味蕾
静安面包房人气爆棚
遍布上海滩的大街小巷
……
相比花枝招展的网红甜品
饱经风霜的12家西点房
无一不流露出上海老吃客的怀旧情
每一款代表作所融入的，都是人们对精致生活的追求！这里工作的上海阿姨，她们手脚麻利，态度也总是热情高涨。
PASTRIES MATCH
凯司令
诞生于民国17年（1928年）的凯司令算是海派西点的代表，也是中国人在旧上海开设的之一家西餐馆，为纪念北伐军的胜利凯旋，所以取名为“凯司令”。
“凯司令”在张爱玲的笔下出镜率很高，导演李安就在电影《色戒》中，还原了书中的场景。汤唯饰演的王佳芝，优雅地用流利的英文点上一杯咖啡，坐在凯司令等待着易先生。
南京西路1001号，再熟悉不过的地方，每一处细节都散发着上海特有的气质。
从童年记忆一直延续至今，挑选面粉、奶油 *** 、裱花，凯司令把西点技艺做成了代表上海的非物质文化遗产。
1、 白脱西点
上海那些老一辈的叔叔阿姨口中的“奶油蛋糕”，如今不大好找了，大多只能到老牌西饼店里去寻，不少老食客都奔它而来。乳脂含量的新西兰纯天然奶油达到八成以上，奶香醇正最合上海人的口味。
吃口偏硬又油润，和“稀奶油”的轻盈不太一样，连着蛋糕胚一口咬下，有种扎实的满足。
严格的传承在裱花技术上展现得淋漓尽致，手上功夫绝不输于饭店里的星级大厨，很少拿插牌或水果来装饰蛋糕，他们一直在默默坚守着这份传统和情怀。
2、 神话的栗子蛋糕
被大家描述的总是过于好吃，事实上也确实保证品质，几年下来并没有变化。栗子炒熟后，去壳剥肉，加糖研磨成泥做成糕坯，再覆盖一层鲜奶，栗香和奶香交织，软糯和滑润相佐。两味一遇，口感妙极啊~每天下班回家的必打卡项目！
凯司令确实有如此大的魅力：你会忘不了之一口的味道，而且在日后的岁月仍执着于这种味道。
南京西路1001号3楼(茂名北路口)
人均：39元
营业时间：
周一~周日 9:30~21:30
PASTRIES MATCH
红宝石
红宝石的老板过秉忠先生，是从小在上海生活的英籍华裔，回国后，他发现旧时的上海多半是人造奶油蛋糕，而国外的鲜奶油蛋糕早就已经很普遍了，所以他就想把这种理念带到中国。
1987年9月，红宝石之一家门店在华山路375号正式开业，10月，英国女王伊莉莎白二世首次访华，“红宝石”为女王定做了一个三层蛋糕，维护着中英友好关系，一个品牌的传奇也就从这时开始了。
经典的红白格子台布的小方桌，让进店的顾客可以坐下来慢慢品尝，纯正英式口味的西点获得了上海市民的一致好评。
跟凯司令一样，同样是百年老店，对它的爱也是有增无减，难分上下。
1、 奶油小方
招牌中的招牌，其貌不扬，但入口的感觉：这是一块会呼吸的蛋糕，清爽松软，百吃不腻，屹立数十年的不老神化。拿到手哪还想拍照啊，早就迫不及待地吃上一口。
2、跟风的栗子杯
来自另一种俏皮的“白脱蛋糕”。一粒粒像猫粮似的蛋糕底层，上面盖了厚厚的奶油，很简单没什么颜值。
栗子味浓郁却不甜，可见蛋糕没有添加剂的成分，来源于本身的味道。一勺下去，栗子掺着稀奶油的湿润，入口不干，正好~
汉口路613号（近浙江中路）
人均：23元
营业时间：
周一~周日 8:00~19:30
PASTRIES MATCH
老大昌
张爱玲笔下难忘的味道，对上海人来说也是满满的城市味道。
1、 冰糕
基本路过的都会买的，它并没有冰淇淋那么冰凉，就像是把奶油稍微冻了一下。
口感并不酣甜，里面还有颗粒分明的核桃果仁，馅料超多，想不到的是比八喜好吃，而且还不贵。
2、蝴蝶酥
因其外型酷似蝴蝶翅膀而得名。咬一口，从横截面可以看到它是有多酥脆，酥松易化的口感，多层的金黄酥皮加以白砂糖的点缀、唯美浪漫的美食情怀难以令人忘却。
淮海中路558号（老人和楼下）
人均：28元
营业时间：
周一~周日 9:00~21:00
PASTRIES MATCH
静安面包房
西点房中排队的鼻祖，十几年前，上海人就会在静安宾馆门前排个一上午，只为他家新鲜出炉的糕点。
1、 白脱别司忌
面包片制成，黄油和糖烘烤得干硬脆香，咬下去硬邦邦的，可是立刻就能感觉出舌尖香浓融化的美妙。吃一口嘴巴很邋遢，垫张纸面包屑还舍不得扔，一股脑地倒进嘴里。
2、白脱小球
由法式长棍改良成的软面包，外皮略硬，内心软韧。白脱味很重，富有弹性、更有嚼劲，个头小，但分量足。
华山路372（近乌鲁木齐北路）
人均：30元
营业时间：
周一~周日 7:00~21:00
PASTRIES MATCH
红房子西点
红房子创建于1935年，比起那些年份久远的西点房，算得上是青春活力了。楼顶的马戏团还为它写过一首歌：“每趟我走过红房子西餐厅，馋唾水总归是落了嗒嗒滴”，心声描述得太过真实。
想让上海的挑剔阿姨情有独钟的，2000年诞生的红房子西点能算上一个，不管你在南京路的之一食品百货怎么逛，最后都能兜到红房子西餐馆门口，楼下就是红房子西点。
去早了吧，人家还没出货；去晚了早就排起了长队，所以想点心买得称心如意，还得看缘分。
1、 苔条饼
厚厚一层墨绿的海苔粉，还撒了些白芝麻，甚是好看。油酥和水油皮双层搭配，千层酥脆，但热量不低，偶尔还是可以放纵一下的~
2、杏仁排
红房子里的灵魂人物，来了什么都可以不买，但杏仁酥你一定得尝一口。你有体会过味蕾被黄油甜浆包裹的感觉嘛？
表面是酥脆的杏仁片与黄油融化，再配上底部奶香浓郁的蛋糕托，简直无比美味。作为招牌常常下午就售罄了，想解馋还是得趁早。
南京东路720号
人均：61元
营业时间：周一~周日10:00~22:00
PASTRIES MATCH
德大西餐社
始建于1897年，在上海南京路上已驻扎了百余年，很多人说，屋里的一张桌子其实就是一个圈子，来自各行各业的商业精英围坐一起谈天说地。
德大西餐社风靡了三个世纪，无疑是老上海西餐的代名词，上世纪六七十年的景象似乎还历历在目。
柠檬派
新鲜柠檬挤出的汁水，中和了糖粉的甜腻，像是能吃出初恋时光中的酸甜清爽。派皮很酥脆，派馅又很软滑，再在酥松的派皮上裱上一圈奶油，锦上添花，复古优雅。
南京西路473号（近成都北路）
人均：116元
营业时间：
周一~周 11:00~20:30
PASTRIES MATCH
申申面包房
穿过梧桐茂密的街道，街角会看到一家近30年的面包房，虽说它早已转成“私营”，却依旧带着点“国营”味道。价格亲民、种类丰富，去申申买一个核桃面包，平常得就像早上去菜场买一条鱼一把青菜一样。
1、 拿破仑
你眼前的拿破仑，跟法国将军拿破仑没有半毛钱关系，它是法文音译而来，意思是一百万层的酥皮，所以又被称为“千层酥”。
富有层次感的酥皮，一刀下去，应声裂开，每吃一口都是清脆的声音。别嫌弃它干煸的外壳，以熬制的卡仕达酱搭起几垒酥层，内涵且精致。在嘴里咀嚼，开酥的磨砂感和酱芯的润滑，简直不能更美味了！
2、 哈斗
它就像是一个大型的蘑菇饼干，内层夹着奶油，外层又裹着一层巧克力酱，中间层是松软的面包酥皮，咬下去有韧劲，也像泡芙，却更绵实一点。烘焙冷却后依旧个大，完全可以当主食，吃一口就是3种口味，仿佛瞬间什么都有了。
徐汇区复兴西路8号路372号
人均：15元
营业时间：
周一~周日 7:15~22:00
PASTRIES MATCH
泰昌西饼
泰昌创建于1940年，在那个年代也是辉煌一时，专属于老克勤的海派美味，如今重展新颜，质量还是一如既往的棒。
陕西北路上，低调地现身于众多商务楼群中，店员不厌其烦地介绍各类西饼，生意每天都很红火，柜台几乎都应接不暇，很多老市民对它更是赞不绝口。
1、 松仁奶油叶子酥
泰昌的叶子酥火到都上过电视节目，早在08年就卖到了50块钱一斤，人家贵也是贵的有理有据，选材是东北的雪松仁，新西兰的黄油，而黄油比重就高达80%，你说想不好能行嘛。
2、各类西饼
店里的阿姨会亲切地和你招呼，椰丝球、黄油曲奇、苔条麻花、小桃酥、豆沙卷，你能想到的全部都有。采购推荐，各类西饼都值得试一试，而且价格也非常亲民。
陕西北路109号
人均：34元
营业时间：
周一~周日 8:30~21:00
PASTRIES MATCH
哈尔滨食品厂
可能大家见到这家店的之一反应，或许和我一样也有一些疑惑，上海、哈尔滨两者有什么必然的联系吗？其实，它最开始的名字叫“福利面包厂”。
大东家年轻时在哈尔滨做面包生意，后来到上海闯荡，把俄罗斯的风格也一并给捎来了，生意越做越好，名气越做越响，之后才更名为“哈尔滨食品厂”。
1、 巧克力西番尼
它的名字有一种有趣的解释，源于上海话“喜欢你”的谐音，作为一件传达心意的伴手礼倒是有几分浪漫。厚厚的巧克力涂层、均匀的花生酱、曲奇饼干一起包裹起来，尝起来有点像蛋糕的质感，顺滑甜蜜，我总是能一次性吃上5、6块。
2、蝴蝶酥
除了老牌的国际饭店，其实食品厂的蝴蝶酥也很不错，新鲜出炉~只不过会稍微粘一点，但黄油香非常的诱人！糖霜沾着浓稠的焦糖浆，松香酥脆中又散尽十足的奶味。据说，它曾招待过美国尼克松总统，在上海人民心中，它的国际化地位早已无法撼动。
淮海中路603号（近思南路）
人均：53元
营业时间：
周一~周日 9:00~21:00
PASTRIES MATCH
国际饭店西饼屋
想进它家的门，不管什么时候去永远都要排队，只是排半小时或一小时而已。
1、 蝴蝶酥
蝴蝶酥作为本文的高频名词，可见是上海人从小吃到大的零食，但这里也有点名堂。原味是大、小蝴蝶酥，芝士味是大蝴蝶酥。大小各两袋，大的更蓬松，小的更紧实。
开袋就能闻到浓浓的牛油味，表皮还有未融化的糖粒，千层丝丝分明，口感非常酥脆！一直被效仿，从未被超越。
2、酒醉蛋糕
之一次尝试，却发现意外的超级好吃。有点拿破仑的影子，但是最下面又是蛋糕底，还带着醉人的酒香，吃上两口微醺的感觉就上头了。
黄河路28号（近凤阳路）
人均：54元
营业时间：
周一~周日 8:00~20:00
PASTRIES MATCH
衡山宾馆饼屋
衡山宾馆，旧称“毕卡第公寓”，因为当时地处法租界，有这样西化的名字也是顺理成章。建成之后，直到20世纪80年代都是上海市区西部更高的建筑，到访的中外宾客络绎不绝。
城市的沧桑巨变，它依旧在繁华的徐家汇商业地段矗立着，绿荫叠翠，环境优雅，享誉上海并在国际上都有较高知名度的五星级高档酒店。
1、 栗子蛋糕
在上海，有2个栗子蛋糕的流派是正宗的，一个是我们刚才说的“凯司令”，另一个就是衡山宾馆。火了一个世纪之久，说它是“东方西点网红”也一点都不为过，想当初京剧大师梅兰芳都是它的忠实粉呢。
早先的栗子粉，可是上海滩“西点宗师”潘博亮师傅的独门绝技，和凯司令栗子蓉的扎实一比较，它家的更蓬松细密、甜而不腻。
栗子要经历蒸、筛、压制、调味等多道工序，纯手工打磨，非常耗费人力。如今这门手艺由“独门弟子”应关葆师傅传承下来，不忘初心的工匠精神，才做到了始终如一的味道。
奶油细腻，栗子顺滑，一股淡淡的甘甜味，混合着浓郁的奶香，层次感丰富，到让人觉得很清爽，感觉比凯司令的蛋糕还要好吃呢~
舌尖一抿，随即融化，想品尝到栗子蛋糕最新鲜原始的口感，请务必以最快的速速，在24小时内吃完它。
2、奶油千层酥
薄如蝉翼的酥皮，特制的夹心图层和焦糖挤在上面，烘烤时那味道满屋飘香。
和“拿破仑”不一样的是，千层酥的亮点就在于，它虽然松脆，但却不容易碎。夹心的 *** *** 也很讲究，从法国引进，用麦淇淋和淡奶油混打而成，吃起来和黄油颗粒一样酥得掉渣。
衡山路534号（近宛平路）
人均：29元
营业时间：
周一~周日 9:00~20:00
PASTRIES MATCH
白玉兰面包房
开了27年火了27年的老字号，真正老底子的味道，可以说老徐汇人都来过这家神店。招牌白脱小球，曾今一天就能卖出10W+，一袋6个才18元，绝对的良心！
1、 烧麦
虽然有点脱离主题，但还是强烈推荐两款中式早点。浓油赤酱的糯米饭，饱满大颗的肉粒、笋丁、香菇丁，油润度很强，粘稠度却刚好，每一粒糯米都保证诱人的色泽，连外皮都被水汽蒸得软软的。非要说个缺点，那就是吃到最后还是上海人的口味~甜~
2、麻球
麻球大到一个盒子只能装一个，沉沉甸甸的很结实，外皮脆脆的，里馅糯糯的。口味有红豆和黑洋酥2种，轻轻咬一口就止不住往外冒油，黑洋酥可别贪嘴，吃多了会腻歪哦；撕开要是豆沙馅，清爽香甜。
天钥桥路98号（近辛耕路）
人均：37元
营业时间：
周一~周日 7:00~21:30
上世纪的“网红店”变成了老字号，岁月不曾轻饶，当年的食客也渐渐老去，但又有小青年甜蜜地夹在当中。
各种老派点心也有着相似的品类，你若真想一较高低，它们又各有风格，我想每个人心里，早有了自己的一张口味排序表。
每块西点上都承载着时光的重量
它们散发着迷惑人心的香气
让你把减肥的念头抛之脑后
记忆中自上次相逢
便想了许久
真爱是绝对不能放过的
新民夜上海，
2022年国产猫粮盘点｜20块左右一斤的平价猫粮性价比猫粮推荐很多新晋铲屎官在购买猫粮的道路上总是踩雷不断，好不容易千挑万选选择了一款自己认为合适的猫粮，回家喂食主子以后，却发现问题不断。
很多朋友，很多网友，经常问的一个问题就是——猫咪什么牌子好？怎么选猫粮？
其实并不难，多花一些时间去学习和挑选，一定也能挑选到一款好猫粮！
一、市场上猫粮的分类
很多铲屎官觉得市场上的猫粮品牌非常的杂乱，而且价格高低不一，所以很难选择，但其实不管猫粮市场有多杂，作为铲屎官我们只要知道按照不同的分类，猫粮其实只有那么几种
①按照产地区分
目前市场上的猫粮主要分为进口粮和国产粮
进口粮按照产地主要为新西兰、美国和加拿大等国家为主
像我们熟知的渴望、爱肯拿属于加拿大
百利属于美国，巅峰属于新西兰
国产粮主要是按照生产厂家来看产地，目前市场上大部分的国产猫粮都是河北和山东这2个地区的生产厂家生产，河北粮由于早些年的低价策略，导致口碑极其之差，我们在选择猫粮的时候也要注意尽量避免。
②按工艺区分
猫粮的工艺有膨化、风干、冻干、烘焙、冷压等工艺
目前市场上大部分的猫粮都是以膨化为主，少部分的高端猫粮采用了风干、烘焙等工艺
不同的工艺所 *** 出来的猫粮颗粒上是有很大的区别的。
③按形态分类
关于猫粮的形态也是有分类的，一种就是我们常见的颗粒状的干粮，另一种就是以肉泥为主的湿粮，还有一种就是以鲜肉制成的生骨肉。
④按生产厂家分类
这一点其实有点和之一点相同，不同的是目前我们所看到的网上大部分的猫粮品牌其实是一家工厂生产出来，工厂的实力决定了这个品牌猫粮的下限，小作坊的工厂有很多，很多生产出来的猫粮都是细菌超标，我们在选择猫粮品牌的时候一定要看生产厂家。
1、上海福贝宠物用品股份有限公司，福贝属于宠物主粮行业的TOP级代工厂，旗下知名代工品牌：豆柴、卫仕、里兜、帕特诺尔、汤恩贝等，自有品牌比乐。
2、山东汉欧生物科技有限公司，汉欧是目前国内代工品牌最多的工厂之一，旗下知名代工品牌:高爷家、阿飞和巴弟、网易严选、尤力健、江小傲、喵梵思等等，这些品牌的猫粮基本上以高鲜肉益生菌无谷猫粮为主打。
3、辽宁海辰宠物有机食品有限公司，旗下知名代工品牌:诚实一口、原本、亿欧、奶思等等。
4、山东烟台中宠食品有限公司，旗下知名品牌：顽皮、领先等。
5、山东乖宝宠物食品集团股份有限公司，旗下知名品牌：麦富迪、弗列加特等。
6、山东泰安泰宠宠物食品有限公司，旗下知名代工品牌：宠熙、猫小闹、醇粹、喜喵、海洋之星等等。
7、山东派森食品有限公司，旗下知名代工品牌：麻球说、Pidan、彼悦等等，同时也是很多罐头的生产厂家，比如：尾巴生活811罐头、海洋之星罐头、喵凡思小白罐等等。
8、山东德海宠物食品有限公司，旗下知名代工品牌：猫生、比宠、小愿叔叔等等。
9、山东菲亚宠物食品有限公司，旗下知名代工品牌：蓝氏
10、河北南和县，南和县素有”宠粮之乡“的称号，我们常说的”河北粮“大多出自于南和县，南和县目前有宠物食品厂家百余家，其依托原材料的量大价低，把猫粮狗粮的价格打了下来，但在价格下来的同时，品质和口碑却出现了问题，也让”河北粮“成为了宠物界的贬义词。南和县代工的品牌：力狼、朗仕、奥丁、凯锐思、耀目以及众多的廉价猫狗粮等等。
（部分厂家未找到工厂照片）
以上的几家宠物食品代工厂基本覆盖了市面上目前我们能见到的大部分猫粮品牌，当然并不是同一各厂代工的品牌、它的粮就是一样的，同一个代工厂生产出来的配方还是有很大的区别的，同一个品牌不同系列甚至不同批次的产品可能都不是一个代工厂出来的，我们了解这点的意义在于可以帮助我们在选择猫粮的时候更加快速的选择出这个品牌的猫粮大概怎么样。
像目前占据了国产猫粮TOP榜的基本上是福贝、汉欧和海辰这三家工厂代工的品牌。
⑤按照价格段区分
不同价格段的猫粮其营养配方和工艺也是有很大的区别的
按照现在市场上猫粮的价格段来划分的话
30元单斤以上：这个价位的基本上以进口为主，GO!、渴望、福摩、NOW等等
28-30元单斤：这个价位基本上以高端的国产烘焙猫粮和中端的进口粮为主
20-28元单斤：这个价位是大部分国产猫粮的价格带，可供选择的品牌也是最多的，也是主流消费的价格段。
13-20元单斤：这个价位的猫粮品牌大部分以满足猫咪基础营养为主，会买的话也能选到配方和营养不错的高性价比猫粮。
10-13元单斤：这个价位的猫粮在选择的时候就要仔细地研究配方和营养了，最容易踩雷的也是这个价格段的猫粮
10元单斤以下：不予置评，大家可以把包装、物流、人工等等成本减一减，再去算原料成本。
相信看完以上的几个区分大家对猫粮也有了一定的了解
对于我们普通的消费者来说，想要猫咪吃得健康不出啥大问题不踩雷的，20元左右、大厂生产、膨化粮、干粮满足这几点基本上就可以入手了。
二、学会看配方原料表
1、配料表前几位必须是肉 鲜肉＞肉粉＞蛋类＞谷物
2、谷物易致敏，首选无谷配方
3、不含诱食剂、添加剂
三、看营养指标
粗蛋白≥35% 粗脂肪14%~20%
蛋白质是猫咪一切生命活动的能量来源，也是猫咪健康长寿的核心物质，是猫咪毛发、皮肤、肌肉生长的基本营养。
优质的蛋白质来源为：鸡肉、鸭肉、牛肉、鱼肉、明确动物的肉粉（如：鸡肉粉、鸭肉粉、牛肉粉）
脂肪是参与一切细胞的构成和修复，可不单单是吃了给猫咪增加体重的，缺乏脂肪会导致猫咪皮肤发痒，皮屑增多，皮毛粗糙干燥等一系列问题，所以有时候如果家里猫咪的毛色不靓丽，吃卵磷脂和鸡蛋黄也没用的，不妨检查下是否是粗脂肪的摄入量不足。
粗纤维：含量3.5%
纤维素主要存在于新鲜果蔬里，可以调节消化系统，促进肠胃蠕动，帮助排便，但是并不是粗纤维越高越好。粗纤维太高，猫咪不吸收，不好消化。所以在选择猫粮的时候一定要选择低于7%的。
灰分：含量≤10%
灰分主要为矿物质氧化物或盐类等无机物质，是生产过程中，粮食经过高温产生的杂质，含量越低越好。
四、20元左右单斤国产猫粮盘点
高爷家全价猫粮
品牌概述：高爷家这个品牌是目前国内鲜肉高蛋白猫粮的开创者，算是国内最早的一个做品牌化品质化的猫粮品牌，从它之后开始涌现出一大批的国产优质猫粮，产品主打的特点是高蛋白高脂肪低淀粉，它也是国内最早一批做原料标示的品牌，让我们能更清晰的看到原料的组成配方。
原料前五位：鲜鸡肉30%、牛肉粉21%，冻牛肉9%，冻鱼肉9%（鲅鱼、三文鱼），鸭肉粉5%
生产工厂：汉欧
购买途径：官方旗舰店
产品特点：90%肉类+益生菌+原料透明
2、网易严选全价猫粮
品牌概述：网易严选全价猫粮背靠网易严选平台，品控稳定，性价比较高，但相对的它的原料和营养指标也就比较中规中矩，这个品牌的猫粮主打的人群范围更广，适合更多新手铲屎官的基础喂养需求。
原料前五位：三文鱼、鲣鱼、鸡肉、鱼粉、鸡肉粉
生产工厂：福贝
购买途径：官方旗舰店
产品特点：品控稳定+性价比高
3、尤力健深海鱼冻干成猫粮
品牌概述：尤力健算是比较宝藏的一个品牌，这是强烈推荐给预算比较有限的铲屎官以及学生党的，背靠汉欧，所以产品的品控和品质一直做的不错，最重要的是它是鲜肉冻干的一款无谷双拼粮，性价比超级高。
原料前五位：鲜鸡肉30%、鸡肉粉18%、冷冻牛肉9%、脱水三文鱼肉5%、脱水鲅鱼肉4%
生产工厂：汉欧
购买途径：官方旗舰店
产品特点：品控稳定+性价比高+冻干双拼+益生菌+原料清晰
4、卫仕全价冻干猫粮
品牌概述：卫仕算是今年比较火热的一个品牌，明星代言，大厂出品，不管是品牌知名度和品控都做得非常的出色，这款全价冻干猫粮采用了五种冻干的结果，可以说是营养丰富。而且提供了2种口味供大家选择，选择性更高，适合对养猫有一定需求的铲屎官。
原料前五位：鸡肉粉38%、豌豆、甘薯颗粒、鸡油10%、木薯淀粉
生产工厂：福贝
购买途径：官方旗舰店
产品特点：品控稳定+品牌知名度高+明星代言+冻干五拼
5、阿飞和巴弟E76全价猫粮
品牌概述：阿飞和巴弟是这2年的一个黑马品牌，从2021年上半年起迅速发展成为知名品牌。品牌知名度和产品的性价比都比较高，独特的布拉迪酵母菌技术可以有效地保护猫咪的肠胃，适合新手铲屎官和学生党入手。
原料前五位：鲜鸡肉32%、鸡肉粉18%、鱼（三文鱼8%）、冻干鸡肉粒5%、红薯5%
生产工厂：汉欧
购买途径：官方旗舰店
产品特点：品牌知名度高+原料清晰+性价比高+冻干双拼+益生菌
6、诚实一口P40全阶段全价猫粮
品牌概述：诚实一口是很多博主都在推荐的一款猫粮，它的营养指标和配方在国产猫粮里算是佼佼者了，原料清晰、营养丰富比较适合预算比较充足的铲屎官。
原料前五位：冻鸡肉（27%）、鸡肉粉（24%）、鳀鱼粉（16%）、三文鱼（10%）、沙丁鱼（5%）
生产工厂：海辰
购买途径：官方旗舰店
产品特点：原料清晰+营养充足+蛋白质来源丰富
7、WOWO全价成猫粮
品牌概述：WOWO也是在某短视频平台非常火爆的一个品牌，众多的达人和博主推荐，采用的肉包肉的技术，冻干打碎包裹着粮，所以适口性非常的不错，营养指标也不错。
原料前五位：脱水鸡肉（21%）、脱水鸭肉（14%）、脱水鱼肉（12%）、脱水三文鱼肉（6%）、马铃薯粉（6%）
生产工厂：雷米高
购买途径：官方旗舰店
产品特点：知名品牌+冻干双拼+原料清晰+益生菌
8、江小傲无谷全价猫粮
品牌概述：福贝代工生产，对产品的稳定性及安全性非常有把握。肉类原料占比清晰，用鲣鱼片替代口味增加剂，增加猫粮适口性，肉含量高适合初入社会或者学生党
原料前五位：冷冻鸡胸肉20%、美国鸡肉粉20%、秘鲁鳀鱼粉18%、冷冻三文鱼8%、木薯粉
生产工厂：福贝
购买途径：官方旗舰店
产品特点：原料清晰+性价比高+独立包装
9、鲜朗烘焙全期全价猫粮
品牌概述：目前市场上国产烘焙粮的领导者，由于 *** 工艺的不同，鲜肉含量的比例远远高于一般的粮，营养指标是完全不输高端的进口品牌的猫粮的。当然价格也是比较贵的，适合预算比较充足的铲屎官。
原料前五位：冻鸡肉（68%）、鸡肝（14%）、冻鸭肉（11%）、马铃薯全粉（4%）、亚麻籽
生产工厂：见包装
购买途径：官方旗舰店
产品特点：原料清晰+肉含量极高+工艺层级高
10、纯福全价全期猫粮
品牌概述：酶解小分子技术，可以有效促进营养的吸收，配方中只加了鸡肉，不含其它肉类，降低了猫咪的过敏率。这款主打促消化
原料前五位：冷冻新鲜鸡肉22.9%、酶解新鲜鸡肉18%、鸡肉粉9.9%、酶解鸡肉粉7.5%、鸡板油5.8%
生产工厂：见包装
购买途径：官方旗舰店
产品特点：原料清晰+肉含量极高+单一蛋白来源致敏性低
以上排名不分先后，仅供对国产猫粮品牌不了解的新手铲屎官在选购产品的时候作为参考。
①比如追求极致性价比的就可以考虑：网易严选、尤力健、阿飞和巴弟
②预算比较充足的可以考虑：鲜朗、纯福
③猫咪肠胃比较敏感，容易拉稀软便的就可以考虑单一蛋白来源或者含益生菌的：纯福、阿飞和巴弟、高爷家、尤力健
④想有冻干的就可以考虑：阿飞和巴弟、WOWO、尤力健、江小傲、卫仕
⑤追求高鲜肉高蛋白的可以考虑：纯福、鲜朗、诚实一口
每个品牌的猫粮都有各自不同的特点，也有共同点，所以选择猫粮的时候我们要明白自己想要什么？需要什么？以上这些品牌是国产品牌猫粮里做的比较不错，不管是从营养指标、品质还是原料清晰度方面都是非常不错的。
方便大家在选择猫粮的时候多一些参考，少踩一些坑。
