为什么旅游之前别上马蜂窝？

本文来自周刊君大家族 有意思报告

（ID：youyisi_cn）

人在家中坐，瓜从天上来。自周六深夜起，自媒体连“捅”三天马蜂窝，抄袭丑闻持续发酵。

文中指出马蜂窝2100万条“真实点评”中85%为机器人抄袭自其它竞品网站，并贴出大量所谓“实锤”，比如：

同一账号性别忽男忽女，行踪飘忽不定；

用户活跃时间异常：在工作时间用户活跃度更高；

7%的营销游记被顶次数为普通游记的364%倍；

被顶次数最多的回答几乎全部来自于三亚水军……

图片来源：小声比比

对此，马蜂窝的回应是：造假我们认，但是说我们的用户是僵尸，我们是鬼城就过分了啊！

图片截取自 马蜂窝的声明

吃瓜群众表示：马蜂窝？好久没用过了。

马蜂窝，火过

2012年是社群经济最风光的一年。那年微信还未兴起，那年我们还用人人，那年马蜂窝开始崛起。

马蜂窝百度指数

这颗爆发的种子早在2006年就已埋下。2006年被称为社交 *** 之年，MySpace、YouTube和Facebook在众多新兴网站中脱颖而出，马蜂窝就是成立于那年。

成立之初，马蜂窝纯粹是出于喜好捣鼓起来的业余平台，用户以游记的形式分享攻略、经历。

数据来源：艾媒咨询，《2018上半年中国在线旅 *** 业研究报告》

直到2010年，中国经济持续快速发展，国人出境需求快速增长，旅行攻略成为国人的刚需。其创始人才从原公司离职，正式开始将马蜂窝作为一个商业项目来运营。

2010年和2011年，出境游增长速度最快，超过20%。数据来源：《艾媒报告丨2016-2017中国在线出境游市场行业研究报告》

这些年旅游业的变化不仅呈现在数据的增长上，还存在于消费者旅游观念的变化。

一直以来外国人对中国旅客的游客的印象都是跟团，远远地望见有一群亚洲人乌泱泱袭来，不用怀疑，一定是中国人。

图片来源：参考消息

然而那时起，国人已经意识到了跟团游的种种不便。首先是个性化不足，人追着行程走。

其次是年轻人越来越讨厌“上车睡觉，下车撒尿”式旅游，他们开始享受旅行本身，即使旅行也可以睡到自然醒，即使窝在一个城市十天半个月才怡然自得。

然而，自由行更大的障碍是信息不对称，交通、景点、食宿、语言全部都是问题，旅行攻略因此成为刚需。

数据来源：中国旅游研究院:《2016中国出境旅游大数据》

因此在2012年，用户需求和互联网产业的双重利好，使得脱胎于旅行爱好者社区的马蜂窝迎来了它的发展黄金期，开创了“内容+交易”商业模式。

马蜂窝现在的界面

通过对内容的数据分析，马蜂窝可以获得精确的用户画像和喜好，从而促进交易的产生。

但是，“起了个大早，赶了个晚集”，马蜂窝逐渐没落了。2018年，由于优质UGC内容的稀缺及变现能力不足，马蜂窝已经跌出了在线旅游平台的之一梯队。

数据来源：艾媒咨询，《2018上半年中国在线旅 *** 业研究报告》

好旅行攻略，真的越来越难找了

虽然在线旅行社厮杀地如火如荼，但是近些年，用户明显发现好的旅行攻略却越来越难找了。

在游记发展到相对后期后，很多人在制定自己的攻略时就已经借鉴了前人的经验，内容出现大量的雷同，甚至无意识抄袭。加之，多数人的分享并不专业，以表达内心感受为主，陈述也难免出现大量冗余累赘。

图片截自 小红书

当然，这其中也会有一些优质干货产出，但是“劣币驱逐良币”可能导致真正有实用价值的游记被淹没。

同时，由于旅行一年也不会有几次，用户大概率只有在有实际需要时，才会主动使用马蜂窝这种单纯生产旅行内容的APP，也可能导致优质内容不被看到。

因此，生产什么样旅行攻略，怎样生产旅行攻略成为分享者首要思考的问题。

2015年起，以咪蒙为代表的个人IP、KOL和网红经济开始崛起。

一些旅行达人选择将更多的精力放在了更加开放综合的平台上。知名旅行大V沙漠玫瑰也经历过没人看的窘境，但是她选择了坚持，直到微博的兴起。

同样是内容社区起家的小红书看到了这样的趋势，努力将自己打造成一个综合性的社区平台。现在很多猪猪女孩不仅在小红书上看美妆，还看装修、美食、旅行等所有涉及生活方式的内容，使得它具有了远高于一般美妆社区的用户粘性。

而知名旅行自媒体人北石同学能够在2014年脱颖而出，则归功于他提供了优质的稀缺信息。

这些KOL积累了一定的粉丝量后，用户对于平台的认可转移到了对个人IP的认可。

个人IP走到哪里，流量就跟到哪里。目前北石同学不仅在微博微信上分发信息，还积极直播、小视频等新型平台，马蜂窝的流量进一步被稀释。

马蜂窝为什么流量造假？

流量被稀释是垂直内容社区平台共同的痛点。

旅行领域，在路上和蝉游记首先退出市场，面包旅行处于艰难的商业化转型中。其他领域，豆瓣一直在挣扎，大众点评则在与美团的对战中败北。

曾在多家在线旅行社工作过的业内人士透露，之所以会出现这种问题，主要是内容变现难。

马蜂窝也上线了酒店和机票火车票功能，但是由于启动时间晚、资金链不稳定、用户基数低等原因，很难拿到来自旅游局、酒店、航空公司的直接订单，导致其酒店、机票信息大多是来自于携程、艺龙、Booking等平台的二手资源。

因此为了打通直接合作的渠道，获得更低的价格，马蜂窝需要大量的流量来取得资本市场和广告商的资金。

图片截取自马蜂窝 上海酒店预订之一条

为了获取流量，2018年世界杯上，马蜂窝花1.65亿采用“央视+明星+砸钱+洗脑”的传统套路对观众进行疯狂轰炸。

马蜂窝世界杯期间广告截图

同时，马蜂窝还在D轮融资前后“剑走偏锋”，突击抄袭评论。

图片来源：小声比比微信公众号

业内人士透露，由于抄袭行为没有任何技术难度，甚至不涉及到数据库层面，就可以自动批量爬取页面，抄袭几乎就是行业的“明规则”。

2008年，携程对去哪儿网站转载数万个页面携程信息提起诉讼。今年7月28日，小红书在其官微上声讨了大众点评抄袭其百万条笔记的行为。

事实上，水军、爬虫、数据造假行为在整个内容生产领域都很常见。

今年7月，公号“慢速公路”的写手橘子曾在微博上对蓝色光标进行公开质疑，认为他们为了挣客户的钱，利用假网红刷数据。

数据造假早已是微博、微信公开的秘密，这也就是腾讯整顿一次，大批微信KOL阅读量暴跌一次的原因。

在这个人人高歌“流量变现”的年代，资本认流量，于是平台和自媒体都在疯狂买流量。在这场金钱博弈中，“粉丝”只是他们斗法的武器、装点门面的行头。毕竟坐拥一众僵尸粉、假内容，就能和资本玩得你侬我侬了。

而作为真正流量的我们——粉丝、消费者一脸无辜：内什么，我们原本就只是想看一篇好游记啊。

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没人捅的马蜂窝

李庆余

城西顺河街上的老槐树与康熙爷同岁，合抱粗，丈二高，树身上已老出几个窟窿，老树枝枯死又发新枝，层层伸展，日月扩张，树冠如盖，遮天蔽日，树下又有一个小广场，成为人们遮荫乘凉的好去处。

傻子刘二狗整天泡在树下，身上穿着破衣烂衫，敞着怀，腰带系在肚脐眼以下，不说不笑，有时抬头望天，有时低头看地，有时躺在石板上睡觉。有一天，两只狗情意缠绵，做起爱来，刘二狗的眼看直了，嘴角流出了涎水。正在这时，一只大马蜂，从槐树上飞来，朝着刘二狗的头蜇了一下，他的额前立刻鼓起一个大包，疼得哎哟，哎哟直叫。

刘二狗顺势往树上一看，啊！不知什么时候生出一个大马蜂窝，有锅盖那么大，上面聚集着黑压压的马蜂。他弯下腰，拾起一块石头，朝着马蜂窝就要砸去，心想，不能，不能！如果砸上去，马蜂就会都下来蜇我，那还受得了，反正我不捅，准有别人捅。

第二天，刘二狗长了心眼，头上戴草帽，脸上罩沙布，褂子系上扣，护住胸部，裤腰上提，盖住肚脐，用布条扎紧袖口、裤口，从头到脚护得严严实实。一大早，便来到了槐树下，期盼着，等待着有人来捅这个马蜂窝，从太阳升起，到太阳西下，到槐树底下的人，来了一拨又一拨，有男有女，有老有少，有看到马蜂窝的，也有没看见马蜂窝的，人人没有反应，好像没有马蜂窝存在。晚饭后，消夏乘凉的人又陆续来到树下，刘二狗还在此守候着。不一会儿，一对男女走过来了，男的秃头铮亮，满面红光，大腹便便，昂首挺胸，脖子上还挂着手指头粗的金项链。看上去是个大款；女的浓妆重抹，披肩发，低胸紧身T恤，超短裙，露着白白的长腿，一看就是大款的有情恋人，他们坐在树下背荫处的石阶上。刘二狗见到这对恋人，那股劲又上来了，好奇的眼睛不由自主移了过去，正当那对男女又说又笑，又亲又抱的时候，不知是巧合，还是妒忌报复，一只大黄蜂飞来，把男人 *** 上蜇起了大包，疼得直打哆嗦。刘二狗心想，这家伙吃了亏，肯定要捅这个马蜂窝。可没想到女人搀着男人向刘二狗走来了，“喂！小伙子，你敢吗，捅下这个马蜂窝，我给你一张大‘团结’”。刘二狗心想，你有钱的人怕蜇，俺就不怕蜇，别说给一张大“团结”，给一百张俺也不管这闲事。刘二狗嘿嘿一笑，溜了。

第三天，有家公司在广场上举行治疗高血压、心脏病、糖尿病、滋阴补肾壮阳等保健品的促销活动，树底下聚集了黑压压的人群。10点18分，随着8声枪响，挂在槐树上装有宣传资料和保健品的8个大汽球爆破了，各种宣传品、保健品从空中飘摇而下，好家伙！在场的人奋不顾身，一拥而上，你争我抢，大发意外之财。可是，枪声也把马蜂惊动了，它们轰轰地飞向了人群，施展起了特有伎俩，一个、两个、八个、十个……很多人遭遇了马蜂的蜇伤。刘二狗心想，马蜂蜇了这么多人，不端你的老窝才怪哩。可事实又出乎了刘二狗的预料，那些人得到保健品后，有的提着，有的抱着，各自散去了，对于马蜂蜇伤，一点反应没有。此时，刘二狗的心凉了。

李庆余，山东省济南市平阴县人，县委宣传部原副部长、文联党组书记。山东省作家协会会员，山东省当代文学院院务委员，济南市作家协会理，济南市新闻摄影协会理事。50多年来，在国家、省、市级报刊、杂志、 *** 平台发表文学、文艺和新闻作品2000多篇，200多万字，著有《真情集》《春秋记忆》《悠悠乡情》《流年碎笔》。

壹点号李庆余

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童年撷趣：马蜂窝

文/张福献 图片/来自 ***

福献被马蜂蛰了！

消息不胫而走，迅速传遍了全村，就有人告诉了村东自留地里的娘。娘匆忙地放下手中的镢头，慌慌张张地迈着一双近乎残废的小脚，一溜烟地跑回了家里，手里还拿着一把刚薅下来的马蜂菜。

院子的槐树上有一个马蜂窝，用娘的话来说，我正处于“七岁八岁人人烦，鸡狗不待见”（1）的年纪，我和几个小伙伴竟商议着用土坷垃去砸马蜂窝。当砖头石块飞一样掷向马蜂窝时，“轰”的一声，马蜂窝炸响了，蜂儿们铺天盖地地向我们飞来，眼疾手快的小伙伴早已躲了起来，躲避不及的我便留下了几处”纪念“——我的头上肿了几个大包。

娘一言不发地把我揽在怀里，用捣碎的马蜂菜糊在我的伤处，愤怒地望着那棵马蜂出没的槐树出神，那个可恨的蚂蜂窝就隐藏在老槐树的深处。我哭累了，便在娘的怀里甜甜地睡去。

黄昏时分，爹回来了，他知道我出事儿了，专门从单位赶回了家里。哥哥们也下班回了家。

“那只马蜂窝越来越大了，留着它，迟早还会出事。”爹和娘商议了半天，决定除掉这个“祸害”。

二哥跑出门去，喊来了堂哥和堂姐们。大哥领着他们，把蘸了煤油的旧棉絮捆在竹竿的尽头，然后用洋火点燃，去烧那个可恨的马蜂窝。

“轰”的一声，马蜂窝炸响了，一如白天时一样。“一朝被蛇咬，十年怕井绳”，我害怕了，直往爹和二哥的身后钻。

“没事。咱在暗处，它们在明处。”二哥安慰着我。

“不怕。它们找不到咱。”爹补充了一句。

马蜂窝“噼里啪啦”地响着，马蜂们向火把发动了一轮又一轮的“攻击”，残肢断臂的马蜂们在火光中坠落了一地，但它们仍在“飞蛾投火”，毫不畏惧地扑向那熊熊燃烧的“火炬”，保卫着自己的“家园”，捍卫着自己的“尊严”。

一刻钟后，爹拉开院子里的电灯，槐树上只剩下了烧成黢黑色的马蜂窝，地面上落满了焦头烂额的马峰。第二天，二哥用竹竿戳下马蜂窝来，把它拿到村头的卫生室里，给我换回了一支铅笔，和一个好看的练习本。

后来，我在学校里也遭遇过马蜂们类似的“袭击”。

春末夏初的时候，学校后面的老杏树下书声琅琅，我们正在树下背诵古诗词。长时间的蹲坐，使我的腿脚都麻木了，我站起身来，伸了个懒腰，照着头上的枯树枝，就来了个单杠动作，没想到，那根树枝里，藏着一窝马蜂。

“轰”的一声，马蜂们炸了窝，向我直扑过来。我矮下身子，在地上连打了几个滚，这才逃到了“安全区”。饶是我反应快，额头上也落下了两个肿包，疼得我呲牙咧嘴，头上直冒冷汗。

“找化学老师去。用乙醚擦一擦，就消肿了。”

“用风油精擦擦也管用。”

同学们七嘴八舌地帮我出着主意。

我跑 *** 室里，去找那位叫云青的同学，他手里有一瓶风油精。云青在我的额头上滴了几滴风油精后，一股神清气爽的感觉热辣辣地蔓延开来。几分钟后，额头上的肿块就消失了……

“还疼吗？”云青关切地问我，“要不？我再给你涂上几滴？”

我摇着头，心里面浮起了许许多多的暖意和感激。

如今，再看到蚂蜂窝时，我便想起了疼我爱我的爹娘，想起了兄弟们的亲情友爱，还有同学们的深情厚谊。可是，爹娘们已与世长辞，兄弟们也各奔东西，同学们早难以聚首了。一想起这些，我就忍不住怆然涕下，泪下潸然了。（文中人物皆为化名。）

注：（1）不待见，方言，不喜欢。

作者简介：张福献，原名张慧峰，山东省成武伯乐一中教师。华文原创小说签约作家，南方文学编辑，中语参专栏作家，著有中篇小说《吉祥和他的伙伴们》，有诗歌、散文和小说数百万字，散见于各 *** 平台。

壹点号 张慧峰

被“遗忘”的马蜂窝

来源：燃次元（ID：chaintruth），作者：陶淘，编辑：曹杨

“文章冗长，又充满一大堆抒情文字，上千字游记找不到一个推荐景点，不适合当作工具类APP使用。”曾是马蜂窝忠实粉丝的90后恩佐，已经不记得上回使用马蜂窝APP是何时了。

而“没用过马蜂窝”，更是成为了燃次元接触到的大多数95后网友的一致回复。取而代之的，是小红书、美团点评以及携程、同程等OTA类平台等。

用户的“遗忘”，解释了为何在今年2月中旬，马蜂窝时隔4年获得F轮融资时，在投资界以及社交平台并未搅动起多少波澜。马蜂窝创始人、CEO陈罡表示，“我们将把这笔资金用到内容体系建设和新型供应链重塑中。”

天眼查显示，马蜂窝（北京蚂蜂窝 *** 科技有限公司）成立于2007年，于2010年起正式开始运营，主要商业模式包括UGC（用户创造内容）、旅游大数据和自由行交易平台。

值得一提的是，在PC时代，作为出行指南的马蜂窝，曾经风头无两。然而如今，马蜂窝的高光时代早已不在。

“PC时代，社区内容还没有‘种草’之名，但彼时的马蜂窝就率先摸索出了一套‘种草之实’的模式，这也是早期，马蜂窝在旅行社区中站稳脚跟的重要原因。”互联网分析师丁道师分析道。

但就是在PC时代“先人一步”的马蜂窝，却没能在移动互联网时代抓住机会。

“10年前，马蜂窝曾经靠万字长文吸引了不少像我一样，喜欢写旅行随笔的文旅博主。但到了移动端抢占用户时长的近些年，短视频、九宫格图文比万字长文更适应小屏，对用户的吸引力也更强，我也就很少再用马蜂窝了。”曾是马蜂窝深度用户的旅行编辑通通对燃次元表示，如今的通通，已经转战小红书多年。

来源/马蜂窝燃次元截图图/马蜂窝APP 6月1日的蜂首推荐

除了内容没能尽快“适配”用户习惯，马蜂窝的另一大弊病，或在于其落后的商业化进程。

“马蜂窝早期靠广告收入支撑社区的商业模式较为单一。而在后来探索OTA模式时又起步较晚，以携程、同程等为代表的OTA平台，早已形成较为完整的市场格局。”深耕消费、旅 *** 业多年的投资人喆喆对燃次元分析道。

数据也佐证着马蜂窝夕阳西下的地位。华经产业研究院数据显示，2021年，中国在线旅游市场中，携程以36.3%的市场份额位列之一；其次是美团旅行，市场份额占20.6%。同程、去哪儿、飞猪分列第三、四、五名。而马蜂窝则被归入“其他”，“其他”市场份额加在一起仅7.1%。

也正因此，对于马蜂窝而言，能够再次获得资本市场的垂青，无疑也是一件幸事。本轮融资后，陈罡提到，上市计划仍在推进。资本的进一步积累或也可以为马蜂窝谋求上市铺路。

只不过，商业化路径并不明晰，且面临OTA、内容平台“多面夹击”的马蜂窝，其IPO之路，仍道阻且长。

01 被“取代”的马蜂窝

“出去旅行，我一般会用携程的跟团游功能，了解出行的大致路线，之后再去小红书寻找热门景点的具体玩法，以作补充。”一位95后自由行爱好者告诉燃次元，在自己的脑海里，几乎从未出现过“马蜂窝”这一选项。

但与上述95后出行习惯形成鲜明对比的，是对于不少80后、90后的旅行与摄影爱好者来说，马蜂窝曾是他们的“心头好”。只不过，就是这么曾经风靡一时的马蜂窝，却因为软文增多、原本的社群氛围稀释等原因，与老用户的距离越来越远。

“不用马蜂窝，是因为上面的软文在5、6年前就已经逐渐增多，我需要花费大量的时间去辨别文章的真实性。”昔日马蜂窝深度用户、80后的陌然对燃次元表示。

“2018年前后，随着大量新用户涌入马蜂窝，马蜂窝的社区氛围便发生了变化，再也不是以前那个熟人社区的感觉了。”陌然进一步补充道，“以前我经常会根据马蜂窝的推荐，去一些网红景点打卡。但如今，我不太想去人多的地方，因此，出游的时候，一般会用极简的方式，打开地图类APP，选择自己想去的城市，然后从市中心开始放大地图，根据自己对当地原有的了解，再加上地图上显示的周边景点，去一探究竟。”

同样曾是马蜂窝用户的90后女生白白回忆道，马蜂窝对自己来说，更多的是寻找推荐景点的工具，“我是在2017年之前，用马蜂窝比较多，但我没怎么写过笔记，都是用完即走，所以对它也谈不上什么情怀。”

“随着可以查找攻略的平台逐渐多元化，马蜂窝的独特优势就更加弱化了。”白白补充道，2017年，自己换了手机，在筛选需要按照的APP时，马蜂窝APP并没有被考虑在内。“之后，我就经常用微信公众号与微博搜索关键词的方式查找旅行攻略，一样可以满足我的旅行需求，到了2019年之后，我又转站了小红书。此后，便再也没有用过马蜂窝了。”

与白白不同只是单纯地用户不同，6、7年前在海外留学，后来又在文旅行业摸爬滚打了多年的通通，曾在马蜂窝认真的记录过出行笔记，并且也曾把马蜂窝当成是很重要的信息检索库。但如今，通通却也很久没登录过马蜂窝APP了。

“我之前写文章会参考马蜂窝用户的笔记，但如今写长文章，变得更愿意参考一些权威的书籍与杂志，比如，Monocle系列书籍，会把一个国家、一座城市的内容都介绍得很详细，我看了十几本。还有《孤独星球》杂志，如果是对文旅行业浸润较深的人，基本都长期订阅。”

当然，在被“用户”抛弃前，马蜂窝也曾有过高光时刻。真实可靠的内容、高质量的banner推荐文章和优质的社群氛围，都是马蜂窝曾经将用户留存在平台上的理由。

2013-2016年，陌然旅行前一般都会把马蜂窝当作全方位的指南，“那时候，社区内笔记相对比较客观，大家的体验更多是基于真情实感。”

彼时，自驾爱好者陌然，每年都会安排3-5次的短途或长途旅游。而出行前，马蜂窝是必参考平台之一。出行的次数多了，陌然偶尔也会写一写自己的长篇笔记，“马蜂窝曾是一片有着高质量旅行用户随想的精神自留地。”

陌然表示，从2014年8月到2018年10月，自己在马蜂窝上一共写了13篇游记，但此后再未更新。

来源/马蜂窝，燃次元截图图/陌然的马蜂窝主页与游记页

通通在读大学与刚做博主的早期频繁使用马蜂窝做攻略、欣赏旅行散记，她在马蜂窝的官网上签到了20多个国家，200多座城市。

通通坦言，彼时被马蜂窝所吸引，最核心的因素是马蜂窝的“蜂首”文章，即首页每日一篇的万字游记推荐。“那时候，我每天都会关注‘蜂首’是谁写的，KOL或者素人。对于发表了500多张图，同时写出万字长文的博主来说，我真的会肃然起敬，觉得非常专业，给人出行带来了很大的帮助。”

“马蜂窝的‘蜂首’还有‘蜂首俱乐部’，且定期会组织一些官方出行活动，来维持其社区的高度黏性，这也在早期显示出了其独到之处。”通通还补充道，但现在似乎早已鲜有人关注。

02 OTA、内容平台双面夹击

从备受关注到被人“抛弃”，没能抵挡时代洪流冲刷的马蜂窝，在用户的大规模涌入之下，失去了原本熟人高品质社交的属性。

或许，这正如那些年“豆瓣不再是豆瓣”“知乎不再是知乎”等论调一样，属于文艺青年、程序员的社区，已经在移动互联网 *** 环境的改变之下，逐渐失去了其本来的壁垒。

与此同时，马蜂窝面临的，还包括激烈的外部竞争，OTA与内容平台的双面夹击。

“马蜂窝靠广告收入维持其‘小而美’很多年，但随着用户规模的扩张，其商业模式于2015年开始改变，探索了机酒预订、跟团游项目等OTA模式。但彼时，早期入局OTA的平台已经积累了10多年的经验，用户也具有了一定的粘性，马蜂窝很难分得一杯羹。”喆喆分析道。

用户们的习惯也验证着“后来者”马蜂窝的被动地位。在寻找攻略时，从来都以地图为线索，按图索骥的陌然，在出行前还会使用的另一个APP，是携程，“这个应用一直在手机里保留了很多年，毕竟预订机票很方便。”

恩佐也因为用了同程多年，觉得“订机酒的服务链路非常齐全，所以就一直沿用着。”

不难看出，携程、同程等APP，早在马蜂窝做OTA之前，已经抢占了大量用户的心智，这使得马蜂窝在市场份额的扩展方面，进行得并不顺利。

“携程、同程之后，同为后来者的飞猪也占据了一席之地，但这主要是因为其背靠阿里集团，有着庞大的供应链体系与技术作为支撑，可以与阿里的其他会员与应用快速打通。”喆喆对燃次元分析道。

新市场探索“遇难”的同时，马蜂窝的“大本营”也在遭受着内容平台如小红书、抖音等后起之秀的蚕食。只是，在许多业内人士与用户看来，这并不令人意外。

“马蜂窝在PC时代以长而精的文字被用户熟知，但是这种优势也只能停留在PC时代。万字蜂首到了移动端与九宫格图文PK，就如同博客遇上微博，注定会逐渐没落。”通通分析道。

同样曾是马蜂窝用户的恩佐也直言，“近5年来就没再用过这个APP，文章太长，信息密度太低了，所以就不再用了。”

虽然大而全的内容并没有错，但对于经历了不同互联网时期的马蜂窝来说，可谓是“成也萧何败萧何”。移动互联网时代，以工具为主要用途的旅行推荐社区，其长文已经很难再适配移动端更大公约数用户的普遍需求。

更何况，小红书、抖音等平台，也在不断切入本地生活业务，开始与传统OTA抢占在线旅游市场。

2020年上半年，小红书开始涉足酒旅业务，邀请民宿入住、开通预订功能、自营线下营地等。这也使得小红书在旅行方面从种草到预订的交易链路，变得更加完整。比达咨询报告显示，小红书在2020年上半年已超越携程、马蜂窝，成为消费者首要的旅游决策入口。

此外，抖音近两年也将酒旅业务作为本地生活的一个重要变现领域。

据抖音生活服务发布的《2023抖音生活服务酒旅行业价值通案》，2022年抖音旅行兴趣人群达到了2.7亿人，用户已在抖音形成边刷边搜的消费习惯，酒旅类关键词搜索量每年高达“8亿+”。与2021年相比，2022年，抖音酒旅行业支付GMV增长12倍、酒旅订单用户增长9倍、酒旅相关视频播放更是达1.4万亿次。

来源/小红书、抖音燃次元截图图/小红书（左）、抖音（右）的本地生活布局

对此，丁道师分析道，“小红书、抖音等平台的技术、资源，都更胜一筹，用户分流也在意料之中。”

03 商业化困境难解

或许，正是因为一方面遭受用户的“抛弃”，一方面又面临劲敌，才让久未在大众面前发声的马蜂窝的这笔战略融资，显得尤为关键。

与此同时，今年以来旅 *** 业的极速复苏，也有利于马蜂窝这样的在线旅游社区“回血”。

据文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期，国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。2023年，“五一”出境游人均交易笔数已超3年前同期，人均消费金额比2019年“五一”增长40%。

然而，尽管行业正在逐渐向好，但作为UGC起家的内容社区，马蜂窝如果不能化解其商业化困境的难点，或也很难抓住机会。

首先的难点在于垂类APP流量不足带来的广告投放限制。在一些业内人士看来，马蜂窝作为旅游垂类内容社区，其流量的天花板，与全品类的内容社区之间，是不可相提并论的。

“小红书做的是全品类内容，而马蜂窝只做文旅，内容太窄，其流量天花板也会较低。”领易咨询总经理邹毅对燃次元分析道。

“像小红书、抖音这种平台，广泛涉及旅行、穿搭、护肤、喜剧等内容，全年流量都可以处于高位，而马蜂窝的流量高位主要集中在假期前后，不可能365天，天天都很高。”通通也这样认为。

而诚如喆喆、丁道师所言，在OTA模式方面，携程、同程对市场的攻城略地，挤压了马蜂窝的生存空间；加之飞猪等平台背靠更强大的平台资源，供应链、技术更强，使得马蜂窝在OTA领域的探索，劣势突显。

“虽然都是‘内容+交易’平台，但携程的原生基因是交易平台，而马蜂窝的原生基因则是内容平台。马蜂窝在机酒交易方面的供应链做的并不完善。记得有一次，我发现马蜂窝上的机票比携程便宜，我就在马蜂窝上订了一张机票。但当我想要发票时，马蜂窝过了很久才把发票寄给我。”通通吐槽道。

除了“广告+交易”，马蜂窝也试图利用大量的UGC游记本身来变现。2020年底，马蜂窝推出了“北极星攻略”，即用更结构化、更系统化的攻略，服务更多用户。官方表述称，北极星攻略上线1年就已服务1.8亿旅行者。

对此，喆喆直言，“这兴许一定程度提升了用户黏度，但这种官方攻略也仍没有盈利点。”

不过，在线旅游差异化的市场空间依旧存在。在喆喆看来，对于马蜂窝来说，由于其社群旅记分享的特性，其后续还可以在定制游、落地游、目的地零散业务（如单项潜水、景点体验等）方面寻求部分机会，“但遗憾的是，这部分的市场空间，也相对比较有限。”

而谈及马蜂窝一直在寻求的上市机会，在喆喆看来，旅游平台上市需要进一步了解其财务情况，基本上需要完成3个财年业绩。

“2023年是旅游复苏年，马蜂窝估计最快也得2026报材料，2027年才能上市。”喆喆分析道，“大概率会在港股上市，但估值也不会太高。”

对于马蜂窝这家依旧以UGC见长的文旅公司来说，尽管疫情阴霾已经散去，消费端的需求也日渐增高，但盈利模式的困境，仍旧笼罩着它。

*文中通通、喆喆、陌然、白白、恩佐为化名。

［本文作者燃次元，创业家授权转载。如需转载请联系微信公众号（ID:chaintruth）授权，未经授权，转载必究。］

农村常见的马蜂窝，人们见到它都会绕道走，殊不知其价值珍贵

相信大多数在农村长大的农家朋友对马蜂窝不陌生，在农村对于马蜂窝来说几乎很常见，比如在村里的屋檐下房顶上或高高的树树枝上时常可见到它的身影，人们每次看到它都是那么恐慌。其实，马蜂窝并不可怕，只是窝里面的马蜂，要是飞出窝蛰到人，那可是相当疼痛的，而且这种还会持续一段时间。马蜂比蜜蜂要强悍很多，个头也更大。

以前在农村，农家人一见到马蜂窝就是绕道走，假如不小心被惊动了它，飞出窝搞不沾就会往人身上蛰。当然，世界万物有害也有益的一面，一直以来农家人只知道马蜂窝的害处和隐患，至于它的作用价值，却很少有人了解。

的确，马蜂窝在我们农村的确很常见，尤其是在山林里，只要从树林路过就可听到马蜂嗡嗡的叫声。以前也有些农家朋友想要采摘它的蜜，但是也要穿戴严实以后，将整个人罩起来才敢去剥落它。若是马蜂窝在自己家的房檐下，就更加不好驱除，马蜂到处乱飞说不定就会进到家里，小孩子出入也容易受伤。无论是农村还是城市，只要一说到马蜂，人们都是不寒而栗，试想被它蛰一下，伤口要红肿几天。

虽说马蜂窝人们都不愿意靠它太近，但是它的价值却很珍贵。马蜂窝中不仅仅有丰富的蜂蜜，还有不少的蜂胶、蜂花粉、蜂蜡它们凝固而成，含盖了所有蜜蜂制造出来的营养物质。它的价值比蜜蜂要高不少，以前农家朋友们都是将蜂蜜倒出来以后，就将蜂窝直接丢弃了，其实是暴殄天物。在蜂巢里还有蜂蛹，含有很高的蛋白质，食用可以为人体补充许多的营养物质，蜂巢还能够直接食用。

同时蜂窝还是可以入药使用的，以前在农村时常有人把蜂巢摘下来生吃的，据说可治虫牙什么的。有些地方的农家朋友还会用马蜂或者用蜂窝来泡酒喝，常喝对身体有益处。当然，泡酒喝只是农家人传统的 *** ，现如今，人们发现了它的作用后，就有不少人特意去山上采摘蜂巢，甚至还有人开始在人工养殖马蜂的。

关于马蜂窝那些事

7-10月是马蜂繁殖旺盛期，马蜂到处筑巢垒窝。消防提示您：如若发现马蜂筑巢等情况，切勿盲目摘除，请及时拨打119报警，119 出警不收费！ ??

长图

夏天农村的马蜂窝很毒，却有很多人去招惹？原因是什么

将马蜂窝“一网打尽”，消除居民烦心事

新民晚报讯（记者 郭剑烽）家住宝山区友谊路街道宝林四村的戴先生遇到了一件烦心事，在603室的屋檐下，出现了一个直径大约50厘米的马蜂窝。日前，在居委、物业和消防人员的齐心协力之下，终于顺利清除了这一隐患。

友谊路街道供图

天气炎热，马蜂是极具攻击性较强的蜂种，如果不及时清除，任由它们频繁飞进飞出，会给周边小区老人、小孩带来很大的安全隐患与心理负担。白天阳光一晒，马蜂就在窝边“乱舞”。马蜂在此“安家”，给小区居民带来很大的安全隐患，居民连窗也不敢开，生怕会被蛰伤。

接到戴先生反映的情况后，居委之一时间组织工作人员和小区保安队长到达现场勘查，在确认马蜂窝位置后，工作人员提醒关好门窗，避免马蜂飞入家中伤人，同时拨打消防 *** ，请求配合消除马蜂窝。

消防队结合马蜂在夜晚视力较差，不活跃的特点拟定出处置方案，并在晚上进行处理。

晚上8时，消防人员穿好防护服，先用火攻对马蜂窝进行摘除，再用杀虫剂对马蜂进行了彻底清理，经过十几分钟，马蜂窝被“一网打尽”，为了防止马蜂“东山再起”归来筑巢，消防员对原蜂窝处进行清理，防止马蜂在原址二次筑巢，有效消除了安全隐患，防止马蜂在原址筑巢再次扰民。

马蜂窝被清除后，居民们纷纷称赞感叹，戴先生表示：“不容易，他们在现场忙碌了十几钟头，切实解决了我们的安全隐患。”

居民之事无小事，宝林四村居委通过多部门联手切实为居民解民忧、暖民心、办实事，营造安全、和谐的生活环境，提升居民的安全感、幸福感、满意度。

当心“蜂出没”！他们1小时摘除3个马蜂窝

夏季天气炎热

正是“蜂出没”的季节

近日

深圳市宝安区消防救援大队

接到多起马蜂筑巢

威胁到人身安全的警情

仅1小时就摘除3个马蜂窝！

7月5日晚7时许，深圳市宝安区新桥街道南浦花园E栋11栋树上发现蜂窝，树高约2米。消防救援人员到场后立即疏散现场围观群众并在10分钟内迅速摘除马蜂窝。

消防救援人员及时赶到现场处理马蜂窝。深圳特区报见习记者 吴梓欣 摄

同时期，晚上7点半左右，深圳市宝安区福永街道怀德公元空中花园树上发现蜂窝，消防救援人员到场后发现许多马蜂在树边环绕飞舞，影响到居民正常生活，立即疏散群众并提醒住户关好门窗，接着使用火把对马蜂窝进行处理，五分钟后，马蜂窝及周围马蜂被彻底清除。

晚上8时左右，宝安区新桥街道立泰高新智能产业园友记便利店旁宿舍楼外发现蜂窝，消防救援人员到场后架设爬梯，使用火把对马蜂窝进行处理，并对厂房宿舍进行消杀。

宝安消防提醒市民

马蜂一般不会主动攻击人，若遇上马蜂，请不要做出攻击行为，可以等它自行散去，一旦被马蜂蜇伤，要之一时间检查伤口，查看马蜂尾针有否残留在皮肤内，若出现疼痛难忍、呼吸困难、头晕、恶心等症状，请及时就医。

居家去除马蜂窝小妙招

（要注意安全哦）

杀虫剂：可以在晚上马蜂回巢后，利用杀虫剂喷射进行驱除。

肥皂水：可以在马蜂窝附近放置一盆肥皂水，由于马蜂在建巢的时候需要用水，所以在肥皂水上进行踩水的时候，就会跌落水中。但是这种方式，见效比较慢，不能完全去除。

药物熏杀：可以在马蜂窝附近挂一些熏杀药物，马蜂在吸食药物后就会死亡。此 *** 也是见效比较慢的。在马蜂熏杀的差不多的时候，穿好防护服，用大火烧毁马蜂窝。

如何有效防治马蜂窝出现在自家阳台

●为了防止黄蜂筑巢，应在三月至四月捕获黄蜂。在此期间，蜂巢中只有蜂王，这并不危险，也很容易清除。

马蜂通常会选择通风良好、遮风避雨、光照合适的地方做窝,例如房檐下、阳台等位置,在小区较多。此外,马蜂吃昆虫尸体,也很喜欢甜食,城市树木花草增多为马蜂提供了丰富的昆虫和蜜源等食物,垃圾堆里也有大量适合马蜂吃的食物,就给马蜂提供了充足的食物,马蜂也会骤增。

1、庭院要经常修剪树木,翻松土壤,减少马蜂筑巢的机会,注意不要惊扰马蜂,房前屋后避免栽种多汁植物。

2、不应在住宅内大量摆放没有掩盖的糖类食物及饮品,以免马蜂集结。

3、马蜂是色盲,零星几只蜂在身边飞舞骚扰时不必理会;蜂停落在头上、肩上时,轻轻抖落即可,不要拍打。

4、被蜂群攻击,应尽快用衣物包裹暴露部位,可蹲伏不动,不要迅速奔跑,更不要反复扑打。

5、在居民生活区附近发现马蜂巢穴,没有完善的防护装备切勿自行摘巢,报告消防部门处理。

被马蜂蛰了怎么办

1、患者应该立即对患处进行检查,及时的将自身被蛰伤部位的毒液挤出后,同时还应该及时的在患处上涂抹食醋。

2、如果有毒刺存留,则应该及时用针、镊子等将残余的毒刺挑出,以免毒素进入体内,引发严重的后果。当然更好的还是应该及时根据自身的病情咨询专家意见。

3、如果患者在被马蜂蛰后,出现了呼吸困难、呼吸声音变粗等相关症状,则应该及时的到医院进行治疗。可在伤口近心端用纱布扎紧,需每15分钟放松一次,然后及时到医院就诊。

特别提醒大家重视的是任何损伤,

都不要以土、破布、

脏手绢等东西堵塞伤口,

以免发生破伤风,造成人为的死亡

遇到马蜂窝不要慌

消防“清蜂侠”保护大家！

请及时拨打119

呼唤消防哥哥们

采写｜深圳特区报见习记者 吴梓欣

综合丨青岛消防

来源： 深圳特区报

散文Ⅰ马蜂窝

作者/张福献 图片/来自 ***

院子里的槐花开了，树上却传来了“嗡嗡”的蜂鸣声，本来以为是蜜蜂在采蜜，可仔细一看，树枝上竟悬挂着一个马蜂窝，在花间忙碌飞舞的几乎全是大个头的马蜂。又是一年槐花香的时候，我们却不敢爬上槐树，捋下槐花来。我天天渴盼着槐花飘香，槐花飘香的时候，我便可以吃到娘煎制的鸡蛋槐花面拖，和娘烹饪的槐花玉米银耳粥。可是，现在槐花飘香了，我的美味佳肴却全都泡汤了，娘就对这些“新邻居”们有了几分的不悦。

那时，我刚满七周岁，用老人们的话来说，叫“七岁八岁人人烦，鸡狗不待见”(鲁西南方言：不喜欢)，我正处在顽皮淘气的时候，槐树上的蚂蜂窝吸引了我的注意力，自然地成了我们几个调皮捣蛋的孩子的目标。

二毛叔、旻弟弟和我就站在院子里，好奇地看着那个马蜂窝。灰白色的马蜂窝直径约15公分，下部叮着许多大马蜂，一群马蜂围着它“嗡嗡”地飞个不停。

“像是蜜蜂发出的声音，只是个头却比蜜蜂大得多。”旻弟弟盯着马蜂窝出了一会儿神。

“和蜜蜂不一样。蜜蜂只能蜇一次，蜇一次后，它便死去了。马蜂却不同，它能连着蜇，毒性也大得多。”二毛叔年纪稍大些，自然是“见多识广”了。我和旻弟弟吐了吐舌头。

马蜂窝对面的墙壁上，斜靠着一堆伏秸秆。二毛叔看了一眼后，计上心来。

“咱们用土石块砸那个蚂蜂窝玩吧。”我们几个人就数二毛叔“鬼点子”多。

“不行，万一马蜂蜇了咱们？”旻弟弟担心起来。

“没事儿。砸了蜂窝后，咱们就躲进秫秸窝里去，马蜂根本找不到咱们。”二毛叔蛮有把握地说。

“可是……哦，对了，奶奶让我早点回家吃午饭呢。”旻弟弟转了转眼珠，他找到了理由。他想溜走。

“胆小鬼！真是个胆小鬼！”我看出了他心中的盘算，故意地去激怒他。旻弟弟可不上当，他转过身子跑远了——他自小就精细谨慎，后来成了一所乡镇小学的校长。

“别理他。咱们干！”

说干就干！我俩收集了一堆石头瓦块，放在秫秸秆的外面。一切准备就绪后，我用力地把砖头抛向马蜂窝的方向，砖头窸窸窣窣地穿过了槐树枝叶。没有击中！但马蜂们却意识到了危险，“嗡嗡”的声音，骤然大了起来，我俩立刻钻进秫秸杆里，捂着嘴，嗤嗤地偷笑。

“嗡嗡”的声音小了！我们悄悄地探出了小脑袋，马蜂们早已安静下来了。

“嗖！嗖！”又有两颗“手榴弹”投向了马蜂窝。有一颗打了马蜂窝的“擦边球”。

可了不得了！马蜂们如同炸了锅一般，四下里乱窜起来，到处去找寻攻击的目标，可我们早已经钻进秫秸窝里了。安然无恙！我冲二毛叔吐了吐舌头。

我的胆子渐渐大了起来，我向外面伸出了脑袋，想看一下外面的动静。一只马蜂毫不客气地“咬”了一口我的额头，另一只蜇中了我的后脑勺，我“哇”的一声哭了起来。

马蜂们安静下来，院子中只剩下哇哇大哭的我，和手足无措的二毛叔。娘听到了动静，立刻从厨房中跑了出来。二毛叔知道惹了乱子，吓得躲了起来。

“小祖宗，怎么捅起马蜂窝来了？”娘一边嗔怪着我，一边从院子的角落里薅下一颗马蜂菜(鲁西南方言：马齿苋)，在石臼中捣成糊状，涂在我的额前和后脑勺处。

“等你爹和你哥回来，就替你报仇！”娘红了眼睛，恨恨地望着蚂蜂窝，咬牙切齿地说。

夜，渐渐拉开了帷幕。月亮还没有升起来，黑暗的天空中满天繁星。二哥在竹竿上绑了一根粗铁丝，末端缠上一团蘸了煤油的破布。然后，他让父亲熄灭了院子中的电灯。

二哥擦亮了一根火柴，点燃了破布。然后，他举起竹竿，把那团火伸向蜂窝，“嗡嗡”的声音又响了起来。我害怕了，直往二哥身后躲。

“莫怕，马蜂找不到咱们，它们在明处，我们在暗处。”二哥给我鼓劲加油。

果然，马蜂们四处找寻攻击的目标，但它们的活动范围很小，只在火把周围而已。二哥旋转着火把，追袭着蜂窝周围的马蜂们，火光中传来了“毕毕剥剥”的声音，蜂窝变成了一团焦黑的模样。

翌日清晨，我早早地从床上爬了起来，跑到了院子里。槐树下，是一片烧焦的马蜂，有几只还没有死去，但也已经成了残肢断臂的“伤兵”，在地上痛苦地挣扎着。我伸出脚来，把他们一只只地碾死——对它们来说，死亡是痛苦的更好归宿。

二毛叔用棍子捅下蚂蜂窝来，到村卫生室换了两只铅笔，黑的那只归我，红的那只他留下了。我想跟他要那只红色的，可他不肯给我。我和他翻了脸，有好几天的功夫都没去找他玩耍。

那天中午，娘特意为我煲了一锅槐花木耳蘑菇炖鸡汤，那鸡汤可真香！至今想起来，仍是一种齿颊生香的感觉。

我终于品尝到了期盼已久的槐花香，可不知怎的，我的心里却有点淡淡的失落和伤痛感。

作者简介：张福献，原名张慧峰，山东省成武伯乐一中地理教师，一名微不足道的小作者。喜欢用诗歌记录人生的喜怒哀乐，用文字叙述世间的善恶美丑。自知文笔拙劣，虽下顶上功夫，却是毫末之技，诚盼师友斧正。华文原创小说签约作家，著有中篇小说《吉祥和他的伙伴们》，有诗歌、散文和小说数百万字，散见于各 *** 平台。

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